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要让品牌资产在众多的竞争品牌中脱颖而出，就必须让品牌具有明确的个性 你的全面资产陈述是不是激发灵感的，朗朗上口的、令人印象深刻的和容易让人记住的？ 它能不能满足目标顾客群体独特的消费渴望？ 它是不是与众不同的？ 判断一个品牌资产是否合理的三项标准： 什么 * ewfew 执行层面的品牌资产是品牌的外在表现，对它的注重意味着我们不但要想得对，而且要做得对 它是从品牌长期发展的高度出发，并且与市场融合的，有突出的可辨认特征的品牌营销因素（例如：一个图标，关键广告词，形象，音乐…） 图像：Marlboro的牛仔村落 什么 * ewfew 品牌的外观特征是消费者能够直观辨认的品牌特征 一个品牌与众不同的持久形象表达，是消费者能够经常认可并且能够将其与品牌联系起来的特征 什么 * ewfew 我们需要通过各种可能的方式与手段才能做出正确的品牌资产决定 对目标，品牌 和竞争者的深入与直接 的了解 整体资产与区域性/ 地方性差异的适当平衡 （如果需要的话） 运用各种可能 的手段（品牌资产的 跟踪调查，资产能力 分析，概念图，需求/差异分析 品牌资产决定 做出品牌资产决定时需要的手段 什么 * ewfew 不同的行业/产品感性价值与理性价值的关系比较 Source: Roland Berger Partners 牛仔裤 小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 10