伊利内部教学文稿.pptx

内部环境分析 伊利 1993-2-18 内蒙古 内部 资源 能力 分析 价值链 分析 核心 竞争力 ABOUT THE COLOUR 资源 无形资源 有形资源 ABOUT THE 无形资源 品牌影响力：伊利自成立以来， 推出了“青青大草原,伊利好牛奶”的品牌 口号,品牌价值逐年升高，蝉联乳业榜首。 技术开发：伊利的技术和研发实力均已处于一流水平，设备和生产线都达到了世界先进和国内领先水平。 分销体系：良好的物流运输和销售体系，从根本上保证了产品推出的畅通。 广告宣传投入力度：伊利重视广告宣传，请许多明星包括张韶涵、刘亦菲等影视明星，还有刘翔、易建联等体育明星代言产品，中标央视。 生产能力：伊利建成了亚洲最大的乳制品生产基地，新工业园占地300多亩，拥有18条生产线，日处理鲜奶能力1800吨。 核心产品差异化：通过产品创新，在各系列产品下都有许多种。 ABOUT THE 无形资源 核心产品差异化 ABOUT THE 有形资源 奶源产地：伊利地处中国最大的牛奶输出地-----内蒙古，拥有优质而丰富的奶源。并且建立了呼包、京津唐、东北为主的三大奶源基地。同时开辟了内蒙古锡盟、赤峰和山东、山西、西安、沈阳等新的奶源基地。 财务资源：从盈利能力和成长能力来看，伊利股份近年来实现了较稳定的销售增长，财务业绩整体较好，主营业务来源也相对稳定且持续增长，基本具备典型的资本市场蓝筹股特征。 设备优势：伊利引进美国国际纸业公司和德国海西亚公司保鲜奶生产线,德国GEA公司和瑞典利乐公司全自动化无菌罐装生产设备,荷兰GM公司和瑞典阿伐拉法公司的鱼骨式挤奶器等。 WORKS 能力 营销 能力 运营 能力 财务 能力 人力资源能力 组织管理能力 ABOUT THE 财务能力 伊利股份历年财务数据 年份    净利润     增长率    主营业务收入  净资产收益率 2005     2.93        22.69       121.75        12.92 2006     3.44        17.45       163.38        13.2 2007   3.3         16.28       147.37        11.38                  2009     6.47        138.38      243.23        18.81 2010     7.77        20          296.6         20.28 2011     18.09       132.79      374.5         35.33 ABOUT THE 财务能力 从综合财务指标得分的趋势来看，伊利自2005年开始，净利润 、增长率、主营业务收入、净资产收益率保持了较大的增长幅度，因此对于伊利股份未来整体的财务状况还是比较乐观的，可以预测伊利股份在未来会有可观的效益和非常广阔的发展前景。 ABOUT THE 运营能力 伊利的设备和生产线都达到了世界先进和国内领先的水平。在质量和环境管理体系认证方面，也一直走在行业的最前列。 与内蒙古自治区科技厅联合成立的内蒙古乳业研究院，整合了内蒙古科技、农业、畜牧兽医、大学等在乳业研究方面的全部资源，并将成为我国最大的一家乳业研究机构。 全套引进90年代末世界先进水平的德国GEA集团牛奶无菌加工设备，瑞典利乐公司超高温灭菌奶包装线，生产过程全部实现了自动化。 投资1.5亿元在黑龙江杜尔伯特县新建目前中国单线生产能力最大、技术最先进的高档奶粉生产基地；集团研发中心和四个事业部技术中心等二级研发体系的建立，标志着伊利拥有了国际先进水平的技术研发中心。 ABOUT THE 人力资源能力 成立了“伊利商学院”，提高员工素质。 影响高附加值产品比重：随着技术创新，高附加值产品比重越高，所带来的额外收益越大，发展空间越大，竞争力也越大。。 ABOUT THE 组织管理能力 伊利采用以技术为依托的精确管理理念，要求把供应链中的每一个环节都作为最为关注的重点，将奶农、牧场、奶站、供应商、加工经销商、服务商等都纳入质量控制系统。伊利在国内率先提出SQS奶站标准管理体系的概念。通过奶站管理精确化、卫生清洁化、收奶器具整齐化、挤奶规范化、标识统一化——“五化”管理，以及用标准化的程序指导奶站进行正确的质量管理。 价值链 乳制品行业价值链分析 价值