展览项目管理的指导理论体系(会展学院讲座)推荐.pptVIP

展览会策划的理论支撑体系 The Theoretical System of exhibition planning 许多职业经理人都能熟练地策划一个展览会，但也许他们并不清楚或者从来没有考虑过自己在策划展览会的过程中主要运用了什么理论。是拿一个旧方案过来依葫芦画瓢，还是根本就没有策划，办成了就算成功了！？ 展览会的策划内涵相当丰富，我们主要讨论狭义的展览会策划所依托的主要理论，即了解在一个新的展览会从无到有的过程中，项目人员主要运用了哪些理论。 * 会展策划方法 体式会展策划方法 线式会展策划方法 点式会展策划方法 会展策划技巧 会展策划中“势”的运用 会展策划中“时”的把握 会展策划中“术”的开展 会展策划的关键是什么？ * 展览会策划的理论支撑体系 The Theoretical System of exhibition planning 支撑性理论 主导功能方向 策划学 策划和创意的思想贯穿展览会的整个过程 项目管理 贯穿展览会策划与组织的全过程（在设计范围管理、实践管理、成本管理、风险管理、人力资本管理、质量管理、采购管理、沟通管理和集成管理等九大领域为展览会开发提供全面指导） 产业经济学 产业结构为展览会立项开发提供依据 产业供需状况为展览会定位提供方向 产业热点问题、最新动向为展览会专业研讨会提供议题素材 * 为了让更多的老百姓了解CIHAF，中国住交会在“人文色彩、贴近百姓”方面做了大量的尝试，决定采用大众化的运作，如举办观念地产展，引起大家对城市建设、居住空间环境的反思；邀请民工作为开幕式剪彩嘉宾和颁奖晚会的颁奖嘉宾；举办上海青少年建筑摄影大赛；出版中国住交会系列丛书等。 其中，2004中国住交会的开幕式就让人们切身体会到了住交会的文化内涵，即此次CIHAF以200名民工构成整个主题与背景。以民工为主题的大型艺术活动在广州、北京早已出现过，但在上海可能尚属首次。民工们在众人的关注之下笑立开幕典礼台上，几百名记者手中的摄像机、照相机快门咔嚓作响，闪光灯更是令人眼花缭乱。另外，组委会专门请了一位民工代表与其他嘉宾一起为住交会开幕剪彩。在万众瞩目的“三名”颁奖典礼上，为2004中国房地产年度贡献大奖得主任志强颁奖的嘉宾也是一位民工，并请他代表全国的民工兄弟们讲话。 案例3 Case 3 * 2005年7月3日-5日，德国慕尼黑体育用品展览会夏季展（ISPO Summer 05）在德国新慕尼黑展览中心举办。本次展览会吸引了来自46个国家的近1500家厂商，专业观众超过了2.3万人。 据慕尼黑展览公司主席Manfred Wutzlhofer先生介绍，在本次ISPO上，他们特别设立了第四届国际运动生活方式及时尚贸易展中展（ISPO Vision），以游艇风格、高尔夫风格为主题，并与首次参加美洲杯帆船赛的德国队合作，从而使得参展商和观众数量明显增长。 案例4 Case 4 * 由于2006年世界杯逐渐临近，ISPO Summer 05的一个重要主题就是足球，参展商们展示了多个系列的精品足球运动服、运动鞋、球迷用品和足球比赛的相关装备。更多的亮点是不断增长的心肺功能训练健身器械（Nordic Fitness）、海滩装备和板类运动用品。 另外，重新规划的“球拍主题展”、“板类运动村”等也取得了巨大成功。 案例4 Case 4 * 策划学的本质涵义是揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的信息、资源和时间三大基本要素，从而掌握行动的主导权，最终达到预期目标的规律的学问。 Making plan, especially for dishonest; Arrangement 策划学 The Theory and Methods of Planning * 策划学不同于市场学，市场学紧紧围绕市场而异动，策划学则着眼于全局； 策划学不同于管理学，管理学注重机构的组织与运作及其所产生的内部效率，策划学探讨内部效率与外部市场以及与其他一切相关点的辩证关系； 策划学也不是广告学，广告学以传达信息为目标，策划学控制信息传达的范围、速率和效果。 策划学 The Theory and Methods of Planning * 策划是一项系统工程，其主要工作大致可分为6个基本步骤： 1 明确目的，即明确企业的战略战术、发展目标，以及在发展过程中所遇到的问题； 2 收集相关信息； 3 在信息分析的基础上，产生解决问题的方式与方法以及新的创意； 4 编写策划书，并设计讲解和培训方案； 5 接受相关人员的质询和建议，修正错误； 6 实施