微电影广告创意腾讯广告异地恋.doc

目录 中文摘要 Ⅰ 前言 1 一、关于为电影式广告 1 二、微电影广告产生和发展的必然性 1 （一）产品诉求方式的转变 1 （二）广告审美的需求 2 三、微电影广告创意——《异地恋》 2 （一）广告创意灵感来源 2 （二）广告创意表现 3 （三）产品形象的融入 4 （四）产品精神的植入 4 四、《异地恋》电影的制作 4 （一）拍摄前的准备工作 5 （二）具体的拍摄过程 5 （三）电影的剪辑 6 五、结论 7 参考文献 8 微电影广告创意——腾讯广告《异地恋》 【摘要】随着时代的发展和人们生活方式的转变以及对情感的渴求，使得情感诉求广告逐渐代替了理性诉求广告。以情感诉求方式的微电影的产生给观众带来了强烈的视觉效应，而微电影的广告创意开创了广告的新领域，成为广告创意的新趋势。微电影的出现恰好迎合了广告的诉求趋势，实现了二者的完美结合。在本人的广告创意当中采用了微电影的广告创意，进行腾讯的广告宣传。广告的主题是“弹指间，心无间”，广告创意源自于我真实的情感经历和腾讯产品的使用经历，延续了腾讯微电影广告以情感诉求为主的创意脉络，从原来的亲情、兄弟情，延续成为现在的爱情，从情感角度讲心与心之间的沟通，从而对腾讯企业精神和企业形象进行宣传。 【关键词】微电影 广告 情感诉求 腾讯 企业精神 前 言 微电影是伴随着互联网的发展而产生的，目前已经成为时下年轻人热衷于追逐的艺术形式，微电影本身不单纯是一种简单的娱乐形式，同样被应用于很多其他领域，而在广告领域的应用使得微电影有了更广阔的发展空间。在与广告结合的过程中，微电影借助于情感诉求的方式，打破了传统广告的诉求方式，带给广告业一股全新的创意风潮[1]，而这种全新的广告方式也成为广告业发展道路上的一朵奇葩。 因为微电影是伴随着人们的生产和生活实践产生的，所以微电影的制作逐渐增多，也越来越受到很多年轻人的喜欢，但是关于微电影的研究关注目前仍然相对较少。而关于微电影在广告领域的结合和应用也一样，很多的著名导演都曾经使用过微电影的方式进行过影视广告的创作，比如汽车广告、银行广告是最常见的[2]。本论文从个人实践角度对微电影与广告的结合进行研究、分析，谈一下微电影广告的创意来源以及制作手法。 一、关于微电影式广告 我们生活在一个信息高速发达的时代，在更广阔的时空范围内，人与人之间的情感的交流和沟通通过一种微生活变得更加的快速和高效。所以微电影、微博、微小说，这些交流方式的出现无不印证着人们对于快速和高效情感的需求。而被太多物质包围的人们希望通过一种独特的方式来表达情感和实现个人的独特个性[3]。 另外多元化的生活方式使得人们的注意力变得碎片化，微电影的出现迎合了人类情感的表达和注意力的集中特色而出现。在碎片化的时间当中，特定的时间和空间，人们想有效的利用这段时间，或者进行娱乐，或者进行沟通，这种生活方式的转变促使微平台的产生，同时也被广告业所借鉴，成为一种独特的广告表现形式。 目前微电影与广告的结合已经成为一种重要的广告形式，主要应用于企业形象广告的制作，用来传达企业的独特文化和精神[4]，在我国近两年的微电影艺术在互联网的推动下得到了广泛的发展，但是微电影与广告的结合仍然处于起步阶段，但是微电影广告却以独特的形式，从产生开始就受到了观众的喜爱和观众，而且有着广阔的发展前景。 二、微电影广告产生和发展的必然性 （一）产品诉求方式的转变 产品和服务本身的同质化是我们不可更改的事实，如果想与同类产品区别开来，单纯的以广告中的说教，向观众讲解自己产品的特色，已然无法满足现实市场竞争的需要。从传播学的角度来讲，以产品为主导的宣传和营销方式已经成为过去，现在的营销策略是以消费者为中心的时代，广告的诉求方式也从独白转向了与消费者之间的情感交流与沟通。不再单纯地用苍白而单纯的解说词来吸引消费者的注意力，而是用情感来吸引消费者，如现在的微电影广告，将产品内化到故事情节当中，让观众不自觉的注意到产品，并因为对电影情节的强化记忆而记住产品。这种记忆并非是强迫式的，是观众的主动和积极的记忆，因此消费者对产品的记忆将更加的牢固。 微电影广告的优势不仅在于诉求方式的故事性和情感性，更在于电影式的完整故事情节，消除了目标受众对于广告的距离感和戒备心理，广告与电影摆脱广告制作的应结合，而是采用故事情节的软结合，以产品为线，贯穿故事情节的始终，产品虽然不是广告的主角，但却是广告故事当中不可或缺的重要部分，这样就实现了广告的审美性和功能性的有效融合，达到了广告的最终效果。 （二）广告审美的需求 广告作为一种与商业精密联系在一起的艺术形式，从观众的审美角度考虑，观众更希望接受美的东西，不希望广告通过强制性的灌输来了解产品的信息[5]。微电影广告主要采用的是一种情感诉求的方式，与消费者实现情感上的沟通[6]。这如同《孙子兵法》