上海大众全年移动营销推广建议.pptxVIP

2015年全年移动营销推广建议大环境1：网民出现“严重手机依赖症”用户人均日使用时长已经突破240分钟，用户每天查看手机的频度已经高达53次，用户46%时间使用WIFI2G31%＜1成手机用户通过不同网络联网的时长分布3G23%1-3成WIFIWiFi市场占比＞7成46%的用户3-5成的用户5-7成数据来源：百度《移动互联网发展趋势报告》打通各个碎片时间场景，开启手机“信息前置”时代大环境2：除家工作以外。40%用户会在坐车途中、26.7%会在吃饭地使用手机上网。手机娱乐已成为用户一种常态化的生活方式，形成个人的生活中心。手机网民最常使用的手机上网场所在家休闲时 86.7%电脑无法上网时 60%%睡前 53.3%午饭休息时 46.7%坐车途中 40%吃饭时 26.7%工作学习时 20%早上起床后 20%排队时 13.3%数据来源：互联网消费调研中心典型中国白领一族的一天Am 6:00 闹钟响Am 8:00 看新闻Am 9:00 看视频Am 12:00 玩游戏Pm 10:00 晒靓照Pm 2:00 查路线Pm 3:00 收发邮件Pm 4:00 约聚会Pm 6:00 看八卦你说他们在生活，还是在上网？移动改变生活如今，你是黏在PC端“门户垂直新媒体”每年为了新花样忙的头头转？？？碎片化使用习惯无序化的入口还是卡位移动端入口把营销捆绑入用户的日常生活APP定 制植入植 入汽车移动营销悄然升起趋势：2013年全年移动广告平台的费用投入，汽车行业位居第一，费用投入占比达到18.6%，移动端的植入、定制化的营销成为汽车移动营销的新宠。活 动AR技术互联网营销从“单一桌面” 进入 “立体”时代不在单一的点对点传播，移动互联网让传播立体化，通过多维度触达用户Web3.0用户主导Web2.5移动互联开启了立体时代实时、无地域时间空间限制，时刻保持用户在线，时刻可以和用户产生关联，无限制的接触用户，多维度触达用户，用户主导…社交凝聚Web2.0非线性关联，用户变现搜索带头靠搜索线性营销Web1.0曝光点位靠渠道一个一个点位抓流量2015年让我们颠覆传统营销思路汽车用户立体式捆绑营销解决方案投放策略汽车用户“立体式”捆绑营销移动互联网营销本质无介质推广有介质推广软件APP （公司家）硬件设备（户外WIFI）内容定制硬广植入视频投放策略1.针对性强曝光3.互动情境转化2.有效深度沟通WIFI+APP：视频精准,抢占眼球APP：优势资源，LBS定投APP+KOL：移动植入,加深印象上海大众立体式捆绑投放策略1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球独家广告资源WIFI登陆广告+线下定制化展位常规广告曝光游戏内视频广告WIFIAPP针对性强曝光：APP广告 1.强曝光常规广告横幅（Banner）广告，插屏广告是移动应用最常见的广告形式具有曝光量大， 曝光效果明显等优点Banner广告形式 优点：曝光量大插屏广告形式优点：曝光效果明显给用户强烈视觉冲击针对性强曝光：APP广告 1.强曝光常规广告DEMO资源在哪几类，列举几个app主要为品牌30周年曝光露出插屏品牌广告Banner产品广告针对性强曝光：APP视频插播1.强曝光游戏内视频插播游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观看视频后可获得相应奖励，使广告更有效的被观看，达到更生动的曝光游戏内视频插播游戏内视频插播DEMO投放策略1.针对性强曝光WIFI+APP：视频精准,抢占眼球此平台暂不合作独家广告资源WIFI登陆广告+线下定制化展位常规广告曝光游戏内视频广告WIFIAPP投放策略2.有效深度沟通微任务KOL定向深度影响APP+KOL：移动植入,加深印象游戏实物奖励O2O In App植入有效深度沟通：实物奖励实物奖励 O2O2.深沟通现实奖励系统：独立于游戏内成就的特殊系统，玩家在完成任务后将获得实物奖励游戏化品牌体验，建立受众与品牌的情感联系，提升品牌声量及曝光通过各类实物优惠刺激用户消费，用户主动点击感兴趣的奖励，提升转换率对多次领奖，及有消费能力用户持续发放奖励针对品牌主需求奖品线下领取，达到O2O有效深度沟通：实物奖励点击领取实物奖励通过现实奖励刺激玩家奖品可设置线下领取，拉人到店，实现O2O实物奖励 O2O2.深沟通有效深度沟通：游戏植入In App植入2.深沟通根据上海大众产品品牌，选择赛车类游戏及与汽车类相关游戏进行品牌及产品植入多种形式的无缝植入，不突兀，让玩家用户潜移默化的接受NFS-Most Wanted 赛道内广告植入有效深度沟通：游戏植入In App植入2.深沟通Need For Speed Online—Most wanted植入package（赛道，车型）建议植入周期：NFS-Most Wanted 车身广告投放策略2.有效深度沟通微任务