中国互联网广告投放年度分析报告.pdfVIP

序言 照亮网络营销的黑箱 中国互联网行业的商业化发展已经走过了15 个年头，在主流商业网站的业务收入中，网络广 告、网络营销一直占据着很重要的位置，越来越多的传统企业也对借助互联网进行营销愈加重视。 在供需两旺的背景下，网络广告、网络营销的市场规模不断扩大，行业的领头羊们因此雄心 勃勃地筹划着全面超越传统媒体广告的时间表。然而，面对这种喜人的发展势头，我们又不得不 承认一个令人尴尬的事实：网络广告、网络营销至今仍处于黑箱状态。 除了网络广告、网络营销效果衡量、评估始终缺乏统一、客观、公正的标准之外，整个行业 基础数据的缺失是最大的一个黑箱。目前市场上能够找到的相关数据一方面少得可怜，同时又缺 乏客观性和准确性。由于缺乏行业基础数据，无论是主管部门，还是从业者（网站、广告主、营 销服务机构和研究机构）都很难对整个行业做出准确的判断。 这种状况不改变，中国网络广告、网络营销行业的后续发展将受到严重的制约。正因为如此， 缔元信凭借强大的技术能力优势，在业界合作伙伴的支持与配合下，推出了网络广告行业数据平 台Adsrating ，借助这个产品，缔元信积累了 2010 年一整年的网络广告数据，并据此推出了今天 的这份报告。 需要特别强调指出的是，互联网技术日新月异，网络广告、网络营销手段也不断推陈出新， 面对这些挑战，Adsrating 的功能也需要不断升级和完善，尤其是在抓取网络视频广告、SNS 网站 广告、甚至今后的微博广告方面。我们今天推出的这份报告，从严格意义上说，还不能算是一份 十全十美、非常完整反映行业全貌的报告，但我们相信它能够成为第一盏试图照亮网络营销黑箱 的油灯。 这份报告仅仅是缔元信努力照亮网络营销黑箱的开端，今后我们不仅会不断提升相关技术和 产品的能力，还会借助缔元信网络营销数据门户——必看网（ ）实时、免费 地向业界提供大量行业数据。 1 目 录 报告编制说明 9 第一章．2010 年度中国互联网广告投放趋势分析 11 第二章．2010 年度中国互联网广告投放总括 11 第三章．2010 年中国互联网广告投放综合分析 13 1 ．互联网广告投放量趋势分析 13 2 ．互联网广告投放媒体类型覆盖分析 14 3 ．互联网广告投放频道占比分析 15 4 ．互联网广告投放形式分析 16 5 ．互联网广告投放目的分析 17 6 ．互联网广告企业排名——TOP10 18 （1 ）门户投放排行TOP10 18 （2 ）行业垂直网站排行TOP10 19 （3 ）地方门户排行TOP10 20 第四章．2010 年中国互联网广告投放行业细分 21 1 ．互联网广告投放行业分析 21 2 ．汽车行业网络广告投放分析 22 （1 ）汽车行业广告投放分析 22 A ．汽车行业广告投放趋势分析 22 B ．汽车行业广告投放目的分析 23 C. 汽车行业广告投放媒体选择分析 25 2 2 D. 汽车行业广告投放形式分析 26 E ．汽车行业各类车型广告投放占比分析 27 (2) 汽车企业广告投放分析 28 F ．汽车广告主网络广告投放排行 28 G ．汽车产品网络广告投放排行 28 H. 微型车网络广告投放排行TOP10 29 I. 小型车网络广告投放排行TOP10 29 J 紧凑型车网络