保利海上五月花传播工作计划压缩.ppt

保利海上五月花，海上漂流记产品说明会。 时间:2013年8月28日 地点：普罗旺世维体白金会员店-游泳馆； 内容：验票-合影-登船-起航-漂流-登陆！ 互动：一次发现梦想的旅程，让客户在漂浮的体验中感受海上五月花的品牌故事和对新生活的憧憬！ 一次改变生活的航行！ 配合活动：以一场惊艳业内的产品推介会入市 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 保利海上五月花 室内游泳馆漂浮船体验产品说明会 邀请函：纸船。 一场惊艳业内的产品推介会： 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 MSG-1四百年前，五月花号从欧洲远渡重洋，开创了独立繁荣的美利坚。如今，保利带领五月花号再次起航，为郑州开启理想新生活。保利?海上五月花，向完美生活致敬MSG-2人生没有围墙，因为胸怀梦想；出发是一种勇气，寻找是生命的意义，保利·海上五月花，向追求理想的执着精神致敬 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 短信、广播—— MSG-3什么是海上五月花？是追求纵横无阻生活的决心，是体验前所未有纯粹生活的洒脱。保利·海上五月花，开启你的居住新世界。 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 短信、广播—— 事件入市1： 用歌声，唤醒一个时代的回忆！ 花园路、金水路、农业路候车厅、中州大道候车厅灯箱。 时间:2013年8月 互动：在候车厅前留影拍照传给你的朋友，同时上传官方微信，获奖照片可登上下期保利广告！ 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 时代喧嚣·庭院静好 花园路，三所旁，纯洋房 项目入市期传播主题： 实景户外——惊叹城市的花主题。在市中心核心户外投放实景花艺户外引发市场话题讨论… 媒体创新： 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 人生如路，适时放慢脚步。 花园路·三所旁·纯洋房 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 NP1： 盛景入雅，适合珍重年华。 花园路·三所旁·纯洋房 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 NP2： 显赫的背景，既是民族文化自信的生产者， 又总能带来与世界同步的崭新生活方式。 一个人与一个品牌 企业品牌入市 良好的教育，人文的色彩， 不张扬，有分寸，懂得关怀。 一个人与一个品牌 企业品牌入市： 有国际的视野，有高级的生活趣味， 总是出现在高雅的世界舞台上。 一个人与一个品牌 企业品牌入市： 保利企业品牌特质： 从企业角度讲：保利是“一个穿着军装的女人”，身份显赫； 这种独特的企业基因，让保利散发着不同寻常的品牌气质 不是万科的白领、 不是龙湖的柔美、 不是万达的粗犷、 不是建业的文化、 而是属于保利自己的气质！ 从保利背景的理解，从“和者筑善”的角度， 从保利在其他市场中的表现，保利的品牌写真 是否可以做这样的描述：“有教养的名门之秀” 她端庄淑德、气质不凡； 她人文底蕴、和者筑善； 她富而不骄、温良恭让； 她见多识广、和谐宽容。 保利企业品牌特质： 她端庄淑德、气质不凡； 她大美不言、和者筑善； 她富而不骄、温良恭让； 她见多识广、和谐宽容。 郑州 保利 中华腹地，九州之中； 黄河明珠、商城故址； 交通枢纽，九省通衢； 禅宗少林，黄帝故里； 豫剧国粹，厚重人文； 今日郑东，中原崛起。 保利企业品牌特质： 看似保利的气质和这座城市有些格格不入； 郑州能叫得上台面的东西大多是埋在黄土下的文化和三皇五帝的老黄历，难道我们要对着当代的社会精英大谈老黄历吗？没有必要！ 郑州已经今非昔比，但国人对河南的印象还停留在二十年前；飞速发展的郑东，正在用眼前的现实让全中国惊讶：这是郑州吗？ 保利企业品牌本土嫁接： 曾经以为河南本土的企业家说过一句话： 河南在中国的形象就是中国在世界上的形象！ 一语中的！ 物质文明的飞速发展，精神文明被远远的抛在了后面！ 郑州已经不缺少光怪陆离的物质世界，这座城市更需要 人文甘露的滋润！ 保利企业品牌本土嫁接： 保利地产要做的，是为这座城市提供更多的精神雨露！ 但我们的角度不是批判，而是共襄和共建！ 多年来，保利一直致力于从人文、艺术、历史的角度，倡导和谐理念，继承保利集团的文化血统，以艺术魅力提升文化内涵。 共鸣点 保利企业品牌本土嫁接： 项目价值传播体系模型 口碑场 众人皆说五月花 观摩场 到访放量 / 成交放量 名利场 各个圈子形成 购买的雪球效应 阶段Ⅰ １3年７月底-８月底 阶段Ⅱ １3年９月-１０月 阶段Ⅲ １3年1１月-12月 传播品牌理念 彰显产品品质 应和阶层品味 10月开盘OPEN DAY 项目入市期 7月