全新福特锐界传播方案.pptxVIP

全新福特锐界2015公关传播方案June 2015传播挑战及思考传播动作传播总览 | 阶段规划目录 Contents稿件规划全新福特锐界5-6月稿件规划传播挑战及思考制造热门话题引发大范围关注，且话题的影响面及受众面不单针对某个细分市场市场层面中大型SUV市场虽持续增长，但目前仍属于小众市场，关注度较低；全新福特锐界的潜在消费者除了中大型SUV市场以外，还将从C、CD轿车市场以及豪华SUV市场转变而来，将面临跨市场传播。通过有记忆点的概念传播，强化产品优势，区隔竞品多维度阐述“全方位领先”及全面兼顾的概念产品层面细分市场的竞争集中，竞品定位和传播诉求聚焦于“豪华、舒适”，已形成非常稳固的认知壁垒。进口锐界虽已建立一定的知名度，但与全新福特锐界的产品定位有明显差异全新福特锐界需要在很短时间内树立中大型SUV领军者的形象深挖目标族群感性层面兴趣点并进行精准沟通。在目标消费群体的沟通上紧守“宜商、宜旅、宜私、宜家的全能品质，以区隔金牛座“商务族群”消费者层面目标消费者为33-40岁男性，处于人生的更理性阶段，其认知不易受影响；目标消费群体和金牛座在年龄层上接近，需在传播上明显差异化。全新福特锐界传播总览全面到ov.Dec.Jan.Feb.Mar.Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.MSRP宣布预售亮相预售期预热期上市期后续期持续巩固树立“全方位领先的7座SUV ”形象，强化中大型SUV市场领军者地位传播目标有效维持传播热度，引发对产品的期待，巩固“全方位领先的7座SUV ”的品牌形象引导预售价格，有效支持预售及上市持续引发关注及热议，有效覆盖目标人群，助力销售迅速建立知名度，树立“全方位领先的7座SUV ”品牌形象提高媒体及消费者对产品的关注度，营造市场期待充分发挥意见领袖的作用，为产品定调，制造有利的舆论氛围策划多样的媒体与产品接触活动，提高产品曝光度，深化产品力传播通过大规模试驾活动，全面增强媒体认知，扩大传播声量通过密集且有节奏的内容释放，强化产品核心卖点，提高产品关注度以惊艳的形式在广州车展期间首发亮相，引爆对全新福特锐界产品及其定位的广泛关注传播策略通过线上线下整合传播，持续为全新福特锐界造势，保持媒体曝光率及声量传播内容及形式多样化，强化并巩固“全方位领先的7座SUV”的产品定位通过策划与区域特点匹配的内容及活动，将信息渗透至目标销售区域，增强与目标消费者的情感链接大规模高规格上市活动深度传播产品定位及优势，解读目标人群，引爆关注核心信息沟通重点预热及预售期，根据产品定位进行整体传播；上市及后续期两款车型分别承担不同任务，传播节奏衔接紧凑，声量平衡，2.7L GTDi —— 越级价值，冲击市场，抢占份额，2.0L GTDi—— 同级领先，诚意配置，助力销售 全球首发 国产/国产名 全新外观设计 产品定位 预售价格区间 全新内饰设计 产品定位详解 动力总成( 强调2.7 GTDi ) 产品卖点深度解读 产品层面：全方位领先的7座SUV，全面领先的产品力解读 市场层面：全新福特锐界凭借其强大的产品力，引领了中大型SUV市场的消费趋势，必将成为中大型SUV市场的领军者 消费者层面：全新福特锐界为追求全面掌控的人群量身打造，彰显宜商、宜旅、宜私、宜家的全能品质，完美满足消费者在多种情境下的用车需求。前期整体传播，未设置明显区隔统一以“全方位领先的7座SUV”的产品定位与媒体进行沟通及安排试驾等活动2.7L GTDi 主传持续强调豪华品质领先配置等越级价值2.0L GTDi ：全面到店，主推诚意配置提升关注2.0L GTDi ：后续期，区域媒体试驾，专题合作，强调智能等配置优势2.7L GTDi ：助力销售，扩大线上传播声量2.7L GTDi ：后续期，区域媒体试驾，专题合作，产品力对比，强调附加价值，提升形象大规模全类别媒体试驾公关传播杭州工厂探秘区域媒体试驾品鉴会线下锐界内饰鉴赏会广州车展首发亮相MSRP宣布《全新福特锐界纵横之旅》行业意见领袖，高端时尚旅游类媒体，锐界专属调性路线，打造全方位领先生活示范效应线上招募锐界家庭情景试驾诠释产品卖点《锐-不可挡》锐界VS汉兰达 王者争夺战优势卖点深度对比阐释《界-由我定》人。车。生活 多维度媒体合作多角度阐释产品优势卖点H5页面强化产品卖点各类盘点并结合热点进行话题炒作1、事件、区域活动配合传播（挑战不可能、区域媒体等）2、产品软文传播3、典型人物形象包装4、导购、奖项、市场表现等传播5、与风尚类媒体合作，情景试驾+精美大片诠释锐界人生态度6、竞品狙击稿件（根据2.0L GTDi与2.7L GTDi产品不同特点以及所属阵营，分层引导，重点击破）7、车主口碑1、车展新闻稿2、软文传播：围绕年度盘点、外观设计理念的软文传播1、新