卡萨帝家庭马拉松品牌推广项目广州站互联网推广媒介方案.pptxVIP

卡萨帝-家庭马拉松品牌推广项目广州站互联网推广媒介方案目录一、广州站媒介建议上海站回顾优化建议广州站媒介建议媒介策略媒体组合、传播节奏、预算分配（TIMELINE）核心资源（软性硬性）效果预估及独家定制内容二、媒体资源凤凰虎扑Only Lady酷我凤凰无线三、KPI预估卡萨帝2014家庭马拉松广州站活动如何续写3KM高端跑步盛事，为年度活动画上完美句点？媒介策略持续强化曝光通过门户+垂直+移动端的传播矩阵，实现2014年卡萨帝家庭马拉松活动的最大化曝光软性资源定制针对2014年卡萨帝家庭马拉松系列活动进行收官总结，通过明星及KOL扩散原生内容的影响媒体组合、推广节奏12.3-预热期12.13-活动日12.19-收官总结PC端硬广曝光凤凰跑步观察员预热，大号转发观察员报道卡萨帝跑步白皮书收官专贴2篇虎扑奥运明星，KOL参与活动媒体官方微博微信预热BBS招募Only Lady收官专贴1篇，微博置顶，编辑文章2篇时尚姐妹团参与活动微博，论坛预热活动酷我活动现场微博微信转发酷我乐队收官内容3KOL转发凤凰无线原生内容2篇，收官总结，项目理念结合，财经，时尚频道信息流转发软性资源经谈判特别争取的软性资源媒介效果预估硬广资源预估曝光5900万 CPM 2.44预估点击179万CPC 0.81软性资源5KOL原创微博内容10条，11KOL转发，共21条7条原创微信内容，7条BBS内容支持 6篇经谈判赠送软性资源价值176万费用，预计覆盖1600万人收官特别资源权威跑步观察员广州站原创报导定制卡萨帝跑步权威数据盘点白皮书全年活动回顾 总结原创文章 时尚姐妹跑团鼎立加盟奥运会体操团体比赛冠军杨伊琳目录一、广州站媒介建议上海站回顾优化建议广州站媒介建议媒介策略媒体组合、传播节奏、预算分配（TIMELINE）核心资源（软性硬性）效果预估及独家定制内容二、媒体资源凤凰虎扑Only Lady酷我凤凰无线三、KPI预估广州收官特别定制资源跑步观察员定制卡萨帝跑步权威数据盘点白皮书凤凰-跑步观察员真实姓名：王以彬性别：男个人职业经历中国四极越野跑者（跑步穿越中国最热极火焰山与最低海拔艾丁湖，完成全程海拔3200米以上环香格里拉纳帕海马拉松第一人与零下30度内蒙古达里湖长跑；知名活动策划执行人，运动传媒撰稿人及摄影师；跑步装备意见领袖）?凤凰-跑步观察员预热报道-倒计时7天发布时间：发布时间：12.6发布内容：城市家庭跑步观察员对针对当地生活，特色美食，体育运动，运动时尚四维度选一进行微博微信撰写，实现对于跑步活动进行前期预热报道的作用凤凰-跑步观察员预热报道-倒计时3天发布时间：发布时间：12.9发布内容：城市家庭跑步观察员对针对当地生活，特色美食，体育运动，运动时尚四维度选一进行微博的撰写，实现对于跑步活动进行前期预热报道的作用凤凰-跑步观察员权威现场报道-活动当天发布时间：12.13发布内容：现场的实况报道如参加人数，现场互动、观众反馈以及当时心情体验等，进行第一人称视角的记录发布（1~2条）并@卡萨帝官方微博跑步观察员KOL转发List姓名职务跑圈方向个人介绍微博ID粉丝数王凤珣健与美杂志副主编跑者，6次全程马拉松王凤珣8,641李龙华奥星空赛事总监曾经骑车环游中国全部31省自治区直辖市。中国澜沧江漂流探险队队员，单车环中国旅行者，职业户外运动领队小龙单车环中国13,459陈谦健康之友专题总监健身和跑步圈知名微博，大号，每周完成4次长跑陈小嘎21,869丁静天津电力设计院工程师天津知名跑者夏至未央18,813林琨毅领跑者杂志执行主编媒体知名跑者林琨毅38,033王乐益动跑步频道主编70+次全程马拉松完赛lele王乐6,800赵小钊知名跑步内容撰稿人跑圈知名人士赵小钊12,137凤凰-卡萨帝跑步权威数据盘点白皮书发布时间：2014年12月17日发布内容：由凤凰体育频道最专业的用信息图的形式去阐述跑步市场以及卡萨帝跑步活动的全年活动和影响力，图解形式便于微博微信传播，娱乐性和话题性兼具参考示例如下：/special/7wennaozuzhong/http/special/7wennaozuzhong/:///special/7wennaozuzhong/广州收官特别定制资源奥运明星鼎立支持，携家人参跑，微博微视全面记录传播广州KOL跑步故事网络发酵家庭跑高端成员招募收官回顾专贴定制虎扑广州站推广规划：活动为预热期、活动期以及后续传播期：预热期：KOL在社交媒体进行推广，同时虎扑体育进行硬广导流到活动专区活动期：当天邀请KOL和明星参加，并招募虎扑当地跑团参加活动后续传播期：后续传播通过微视在线上对活动进行回顾，虎扑进行多方位推广嘉宾推荐：劳丽诗 或 李珊珊 （待定）劳丽诗，国家女子跳水队04年第14届世界杯10米双人冠军2004年 奥运会10米跳台双人冠