中国羽绒服行业分析与战略咨询报告(2013-2017)11.pdfVIP

中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017 ） 中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017 ） 内容简介 天气渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市 场蛋糕。2012 年部分商场服装价格上涨了几十元到上百元不等，部分高端品牌 比2011 年上涨了 20% ，品牌服装直营店却在悄悄打折促销。一些品牌服装对商 场等传统销售渠道依赖程度太大，成本控制不如品牌直营店。不少消费者都目光 投向了网络购物。部分精明的服装加工商和诸淘宝商也深谙大多数消费者“看价 购物”消费心理，纷纷打起了促销战，相对于大商场、超市等实体店面其价格之 低廉让人难以置信。在种种压力之下，羽绒服销量连续 4 年同比负增长。 我国 GDP 连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件下，消费者的 着装观念不断发生变化，中、高档产品的消费群体逐渐扩大。同时，随着人民生 活水平不断提高，尤其是小城镇和农村人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对 廉价和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，使我国羽绒服装市场的总需求量 和价值量更加可观。另外，从发展的广度和深度看，我国是具有 13 亿人口的消 费大国，且冬季温度适合穿着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒服市场 还远未达到饱和水平，同时中国羽绒国际市场日益扩大。随着世界范围内的产业 转移，越来越多的国家变为羽绒制品的进口国，为中国羽绒制品进入国际市场创 造了不可多得的机遇。羽绒服是我国出口服装的大类产品之一，它有着产品加工 附加值高、适应地域广及穿着保暧、舒适、轻盈方便等优点，深受国外客户和消 费者的青睐。生产加工成本低、手工工艺精良一直是我国了出口羽绒服的主要优 势所在。羽绒在发达国家的普及率：日本为 70%，德国为45% ，欧美为 35%， 北欧为 40% ，东欧为 3% 。这些地区国家有很大的消费潜力。 在 2008 年金融危机中，羽绒制品出口受到了很大影响，近两年一直处 于复苏阶段。“中部崛起”战略、安徽省“861 计划”、“东向发展战略”、“沿江 1 中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017 ） 经济带率先崛起战略”和“皖江城市带承接产业转移示范区”等一系列政策措施 的提出，有利于从政策、资金、重大项目布局上获得更多的外部机遇和政策支持， 随着“中国消费”概念在国外资本市场得到追捧，羽绒服行业中的创新品牌一直 非常吸引投资界的注意力。单纯的中国概念已经不能打动美国的投资者，有消费 者概念的企业会更受青睐。中国居民财富的不断增长，使中国消费者市场日益得 到全球的关注，而羽绒服行业如何分享这块市场的大蛋糕，继续发展下去的实力 竞争将更引人注目。 报告目录 第一章 羽绒服行业发展概述 第一节 羽绒服概述 一、羽绒服的定义 二、羽绒服布料的种类 三、羽绒服特征 第二节 羽绒服发展概述 一、国内发展历程 二、国际发展 第二章 我国羽绒服行业发展现状 第一节 服装市场现状