刚过去的 2015 年,时尚博主的收入终于达到了新高度37.pdfVIP

刚刚过过去去的的 2015 年年，，时时尚尚博博主主的的收收入入终终于于达达到到了了新新高高度度 社交媒体对时尚界的巨大影响力， 及时尚博主们日渐攀升的地位早已经不是什么新 鲜事。除了穿衣搭配、拍照传图发博文 外，顶级品牌时装秀坐第一排、拍时尚杂 志、与行业最具影响力的品牌合作……这些让很多人艳羡的体验都是博主们非常普遍 的工作内容，并且收入颇丰。 而 2015 绝对是他们大丰收的一年，WWD 最新的报道指出，知名度高的博主们，在 刚刚过去的一年中收入保持在 100 万到 300 万美元之间，他们成为了品牌们的新宠 儿。 最直白的合作方式是，博主们穿上品牌提供的衣服、鞋子，手提他们的包袋，在 Instagram 上传一张美照，为了这样一张照片，品牌可能要支付 5000-25000 美元不等 的酬劳——这可是一年前或者一年半 前价格的五倍，当然是对于有足够影响力的博 主。 同时还会参加品牌策划的各类线上、线下的营销活动，借助博主们又亲切又略带神秘 感的形象不断吸引曝光度。与品牌长达一年的合约一般可 收获 50 万美元，而这一 数字越来越水涨船高，比如有 220 万 Instagram 粉丝的 Kristina Bazan，十月和欧莱雅 签订了 7 位数的合约，这几乎打破了行业纪录。 Kristina Bazan 品牌直接用时尚博主担当代言人，取代了原本明星、模特位置的趋势也开始流行。 GAP 旗下的 Banana Repu lic 今年 4 月发布的旋转木马广告主角，是拥有 250 万 Instagram 粉丝的时尚博主 Aimee Song。 Aimee Song 而倩碧也在其营销活动 #FaceForward 中，启用了澳洲华裔时尚博主章凝 （ Margaret Zhang）和美国博主 Tavi Gevinson 联合为品牌代言。 看起来她们绝对不是明星们那般样貌出众、美艳动人，但相对于后者，时尚博主给人 们一种更亲密更真实的感觉，作为不平凡的普通人，可能他们就来自身边，可能因为 特别会搭配特别会化妆开始了向大家展示的过程，而又恰好符合大多数人的审美观。 不用矫揉造作的大片，时尚博主们随便发的一张照片也会吸引极高的关注度，让粉丝 们觉得值得拥有。并且即使水涨船高，与明星们动辄几十万的报价比还是小打小闹。 这笔如此划算的生意，几乎没有人会拒绝。 为了维持这样的生意和曝光率，相应的经纪管理公司也开始层出不穷，这样的一个行 业生态系统逐渐萌发，他们想法设法帮助签约博主提高数字化的影响力，致力于将博 主转化成品牌，增加商业合作率，让对时尚新媒体产业影响力巨大的人们年收入不断 攀升。 旗下拥有 Aimee Song、 Chriselle Lim、 Jamie Beck、Rachel Parcell、Julia Engel等知名 时尚博主的 Digital Brand Architects （DBA），为品牌提供公共关系和数字战略服务， 其联合创始人 Raina Penchansky 接受采访时说，“数码空间、包括时尚博主，都象征着 平等主义，怎么能成为坏事呢”。 五年前 DBA 刚创立的时候，想要做这样的服务非常不被看好，每个人都觉得他们疯 了，没人会为时尚博主买单。然而现在有信息预测这个公司和 130 位博主签订了合 约，今年有 5000 万美元的收益。而影响力最靠前的十来位，传言每个人今年都挣了 100 万至 300 万美元之间。 章凝 除了与品牌直接的合作，像 ShopStyle 这样新型的博主导购网站也出现在人们的视 线，po 一张照，粉丝就可 点进去在 ShopStyle 购买，博主们收取其中很小一部分的 收益，听起来有点不足挂齿，但积累在一起也很惊人，高转化率的博主一个月能拿到 六位数。 当然这些博主们也不是等闲之辈，还有其它很多元化的赚钱渠道，有的出版时尚书 籍，有的卖一卖精选的衣服。像法国时尚博主 Garance Doré 就出版了一本叫做 Love Style Lif e 的书，讲了讲她的时尚心路历程 及对心目中时尚人士的采访，在她的博客 首页里，shop 那一栏是通往她的线上店铺，除了卖一些她精选的服饰、美妆等单品， 还有印着她插画和字体的周边，比如台历、本子、手机壳等。 还有当之无愧的博客圈女王 Chiara Ferragni ，这个 28 岁的法律系女生，Instagram 上 有 530 万的粉