品牌是企业的核心资产.pptVIP

“一个企业未来的获利空间不在于价值链有多长，而在于他是否能聚焦于一个自己最擅长的领域，然后将之做到顶极。恒源祥集团矢志不渝地专注于核心专长——品牌这一无形资产的经营。恒源祥的战略规划是‘在核心专长中寻找多化，而不是在多元化中寻找核心专长。’” ——恒源祥 品牌是生产力 企业最短的一块板可能就是品牌  什么是品牌？ 品牌对企业而言—— 无形资产 信用资产 管理资产 什么是品牌？品牌对消费者而言是为了满足心理和精神的需求。 预计未来的消费者会把收入的50%用于满足心理需要。 中国消费者的特点 总结：品牌是企业的核心资产。 品牌为消费者所有，品牌是消费者的记忆。 产品本身并不重要，重要的是消费者的选择。 品牌企业的工作核心——加深消费者对品牌的记忆 。 问题：消费者凭什么记忆品牌？ 消费者“记一不记二” 与其做100件第二的事情不如做一件第一的事情。 别人都做，我不做！ 别人不知道要做，我来做！ 别人做不好的，我来做！ ——恒源祥 问题：如何才能做到第一？ 消费者更容易记忆心理和精神的满足 大品牌纷纷建立体验中心 可口可乐1,可口可乐2 喜力啤酒 惠尔浦 HOMEDUPOT CNN …… 问题：你的企业是以品牌为导向的产品战略， 还是以产品为导向的品牌战略？ 消费者的记忆需要企业