广告法绪论.pptVIP

2009年来中国广告公司营业额前10名 序号 单位名称 营业额(万元 ) 1 中央电视台 1610000 2 上海东方传媒集团有限公司 385200 3 深圳报业集团 372700 4湖南电广传媒股份有限公司广告分公司288063 5 北京电视台 260000 6 广州日报 215000 7 浙江广播电视集团 205759 8 安徽电视台广告中心 155000 9 新浪 138100 10 搜狐 120900 我国广告从业人员已达148万人 据国家工商总局统计数据显示，2010年全国广告营业额已达到2340.5亿元，广告经营单位24.3万户，广告从业人员148万人，在全球广告市场中所占份额为3.5%，已成为世界第四大广告市场。（1981年我国各类广告公司有1000多家，2005年广告营业额1416.3亿元，经营单位12.53万户，广告从业人员94万人。） 　　中国广告协会有关负责人表示，尽管我国的广告业在改革开放后有了飞速发展，但广告业总体上还处于较低的发展水平，广告营业额只占国内生产总值的0.6%，低于世界平均水平，更低于发达国家的水平，广告业的发展状况与我国经济发展战略及文化发展战略的要求还存在较大差距。 　　另据2011(第七届)中国广告论坛发布的消息，2010年，我国的广告经营额增幅达14.67%，远远高于国内生产总值的增幅，是5年来增幅最高的一年，而电视广告的增幅已达26.79%。这些数据表明，中国经济仍然保持了较高的发展速度，广告业延续了去年的成长势头，表现出了蓬勃发展的态势。 什么是广告? 广告是以付费的方式，通过适当的媒介，向一定的人传达相关信息，以期达到强化或改变消费行为的、有责任的信息传播活动。 广告起源于商品生产和商品交换，随着商品生产的发展而发展。公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为淡茶色，尺寸为３２开，其内容是有个叫谢姆的男奴隶,从善良的织布匠哈甫家逃走了,首都一切善良的市民们谁能把他领回来,将会得到奖赏.谢姆身高5英尺2英寸,红色脸膛,茶色 眼珠.如提供他的下落和去向,将赏给一个金币. 这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广告 . 法 法的涵义 法是反映统治阶级意志，由国家制定或认可并以国家强制力保证实施的行为规范体系，它通过规定人们在相互关系中的权利和义务，确认、保护和发展对统治阶级有利的社会关系和社会秩序，是统治阶级实现阶级统治和社会管理的工具。 《广告法》的结构和主要内容 现行《广告法》共6章49条 第一章为总则部分阐明立法的目的、适用范畴、基本原则，明确了工商管理机关为广告监督管理机关。 第二章为广告准则部分，规定广告发布应当遵守的一般标准。 第三章为广告活动部分，对广告经营活动进行规范，制定了包括从为资格、广告活动的各项行政性管理制度等。 第四章为广告的审查，对我国药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品广告进行事先审查的制度进行了规定。 第五章，法律责任部分，规定了各类广告违法行为所应承担的民事、行政、刑事责任。 第六章为附则。 * * 广告法规 福州职业技术学院 2011—2012学年度第一学期 任课老师：姚春梅 课程简介： 1、必修专业基础课。 2、学时：36 3、以课堂教学为主，辅以视听资料。 4、为必修课程（期末70%、平时30%）。 学习要求： 1、严格考勤，不缺席、迟到、早退。 2、认真看书、听讲、做笔记、积极思考。 3、按时完成作业。 4、能理论联系实际，发表自己的观点等 “不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了：广告业，实在是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。 在我国史籍中，记载广告是用以宣传和推销商品的史实可以追踪到公元前六世纪韩非子《外储说右上》一文的记载： 　　“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。” 　　“帜”就是当时的酒旗广告，或称望子、幌子广告。随着时间的流逝，广告的形式和种类更是丰富多彩，令人目不暇接。 中国广告业进程 　　第一阶