电视播出平台的品牌战略.ppt

节目内容：新闻、喜剧、电视剧、电影等 项目开始：1997年 目标观众：18~49岁成年人 设计关键词：真实、真诚、聪明、有趣 创意平台： 1、黄、黑、白 2、明星的黑白照片、按拉丁式的节奏剪接 3、主题音乐 建设电视播出平台品牌目的是增值 电视包装片种的新尝试-动画标签 交流？ Luojun@3 * 电视播出平台品牌识别的机制之七-资产 电视播出平台品牌识别的机制之七-资产 电视播出平台品牌识别的机制之七-资产 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的操作 Dominoes Galaxy Flowers Pinball Christmas 电视播出平台品牌识别的机制之八-态度（口吻） 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的操作 电视播出平台品牌识别的机制之九-代言人 电视播出平台品牌识别的机制之九-代言人 建设电视播出平台品牌的一些难点 核心理念形不成——无法与竞争对手形成差异 MTV：Sources of Cool; Nick: Kids First; Channel Young：倡导时尚的生活方式、追求领先 …… 建设电视播出平台品牌的一些难点 内容不支持品牌——品牌定位无法在产品层面上得到印证 XX经济频道 …… 建设电视播出平台品牌的一些难点 夸大部门的工作——“内容为王”、“广告部养着你们”、“全靠包装” 建设电视播出平台品牌的一些难点 行为模式缺乏独特性——无法与竞争对手拉开距离 播出物的播出时间比例 频道播出物之间如何分布-小时 频道播出物之间如何连接-节目间隔 频道节目如何开始-节目起点 建设电视播出平台品牌的一些难点 轻视员工满意度——导致品牌承诺没有团队加以兑现 频道品牌方向 使命定位语 目标 指标等 外部营销 产品 价格 通路 宣传 伙伴 内部营销 管理支持 培训 传播控制 人事管理 市场活动 建设电视播出平台品牌的一些难点 组织结构不合理——部门权重失衡、播出物失调 内容 观众 收入 新闻部 文艺部 社教部 …… 创意服务部 公共关系部 广告部 衍生产品部 授权经营部 …… 独立的电视播出平台组织结构 行政管理、人力资源管理、财务管理、知识管理、品牌管理…… 电视台 节目板块 创收板块 宣传板块 新闻中心 文艺中心 购片中心 下载中心 …… 广告中心 …… 创意服务部 频道1 频道2 频道3 频道4 …… 总编室 从属于电视台的播出平台组织结构 行政、人力资源、财务、知识、品牌…… 公共关系部 建设电视播出平台品牌的一些难点 竞争对手选择失当——自我封闭了发展空间 反应速度快 反应速度慢 地理覆盖宽 优雅 IFLAIR ELLE 瑞丽 Esquire Style YOUNG YOUNG 地理覆盖窄 YOUNG 时尚网站1 时尚网站2 时尚网站3 建设电视播出平台品牌的一些难点 媒介计划单一——难以穿透市场、形成突破 品牌内核 品牌传播 内容获得 内容编排 观众获得 观众维持 内容检核 观众调研 市场调研 内容创意 收入结构 营销努力 电视播出平台品牌的操作步骤 ID 品牌现状分析 竞争对手研究 定位与策划 在播宣传 频道编排 品牌树立 形象宣传 收视宣传 栏目包装 日常维护 包装评估系统 观众研究 离播宣传 媒介计划 广播 报纸 …… 总体设计 Logo 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌调研举例-Channel Young 2005 男 女 50岁 0岁 电视剧 第一财经 体育 音乐 少儿 YOUNG YOUNG YOUNG 电视播出平台品牌识别的操作 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的操作 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的机制之一-LOGO 电视播出平台品牌识别的机制之一-LOGO 电视播出平台品牌识别的机制之一-LOGO 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的操作 电视播出平台品牌识别的机制之二-简单色彩体系 电视播出平台品牌识别的机制之二-复杂色彩体系 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的操作 TeleMadrid Country Canada 电视播出平台品牌识别的机制之三-美术风格 电视播出平台品牌识别的机制之三-美术风格 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员 电视播出平台品牌识别的操作 电视播出平台品牌识别的机制之四-声音 电视播出平台品牌识别的机制之四-声音 电视播出平台品牌识别的机制之四