网络广告学1推荐.pptVIP

图1-20 出现在Google搜索引擎上的与关键词“网络广告”匹配的广告 3．网络游戏广告 （1）植入性网络游戏广告 （2）工具性网络游戏广告 例如，可口可乐公司的“魔兽世界”游戏（见图1-21） （3）体验性网络游戏广告 1.3 网络广告的发展趋势 图1-21 可口可乐公司的“魔兽世界”游戏 1.3.2 网络广告将更具服务性 1．电子赠券 附以赠券的方法是一种很有效的网上促销手段，它能达到以下目的： （1）将客户吸引到你的网上。 （2）可将客户吸引到真实世界中的商店、分销点。 （3）建立潜在客户数据库。 1.3 网络广告的发展趋势 （4）使客户试用企业产品。 （5）培植产品知名度。 2．邮件清单 邮件清单能为企业提供高度精确细分的目标市场，因为邮件清单上的用户都是为某一个主题而聚集在一起的。 1.3.3 网络广告将更具经济性 1.3.4 网络广告将走向规范化、法制化 1.3 网络广告的发展趋势 （3）三维广告。 这种广告是2001年网易与ViewPoint公司合作，利用ViewPoint的全媒体技术推出具有3D效果的互动广告。图1-8是康柏笔记本电脑的3D展示。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-8 康柏笔记本电脑的3D展示 （4）Flash广告。 Flash动画为网站的产品展示搭建了一个新的平台，这个平台相对于平面产品展示来说更加吸引消费者的注意力。但是这种产品展示的方法对网站建设者的技术水平要求比较高，需要有专门的动画制作部门或者请其他公司制作。图1-9是飞利浦公司的一组Flash广告。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-9 飞利浦的Flash广告（分别展示了Smart Bright、Smart Digital、Smart Clean和Smart Power技术） （3）E-mail游戏赞助广告。通过赞助E-mail游戏树立品牌。 （4）直接发送E-mail广告。直接将广告信息发给用户，这是比较常见的一种形式。一般形式如图1-10所示。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-10 雅虎邮件中的旗帜广告 4）手机广告 将因特网平台与移动通信平台有机结合，充分利用因特网信息资源丰富的优势，在计算机终端与移动通信终端之间、移动通信终端与移动通信终端之间有效地实施网络营销。图1-11是摩托罗拉公司通过手机所做MP3产品广告。 手机广告的商业模式很多。表1-2列举了目前使用比较普遍的几种模式的基本特点、优势与劣势。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-11 摩托罗拉公司通过手机所做的MP3产品广告 表1-2 手机商业模式 5）网络视频广告 网络视频广告是采用先进数码技术（如网络视频流媒体技术、网络视频压缩技术、多媒体通信网络技术等）将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。图1-12是耐克公司为运动鞋产品所做的网络视频广告。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-12 耐克公司做的网络视频广告 根据eMarketer针对美国网络视频广告规模研究数据整理发现，2006年美国网络视频广告收入占总体网络广告份额的3%，2010年这一比重将上升到12%（见图1-13）。 另一类是企业自己网站上的广告。这类广告主要是企业自身产品的宣传，也广泛用做与其他网站的广告链接。第三类是专业网络广告站点的广告，如网络广告联盟。图1-14是海尔集团在自己企业网站上刊登的广告。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-13 2004~2010年美国网络视频广告占总体网络广告比重 图1-14 海尔集团网站上的产品广告 4．按照网络广告的受众分类 一般性网络广告没有固定的受众，而窄告广告、定向广告、分类广告却有特定的受众。 1）窄告广告 窄告广告就是通过运用高端因特网应用技术和特有的窄告发布系统。 1.1 因特网——网络广告新媒体 使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。 2）定向广告 定向广告发布技术可以将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。定向广告还可以使广告主即时了解广告的运作细节信息。 1.1 因特网——网络广告新媒体 图1-15 窄告投放示意图 3）分类广告 所谓分类广告，是指版面位置相对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类地进行有规则的排列，以便读者查找。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬