xx年上半年宝来宣传推广工作总结89p.pptxVIP

xx年1月-6月宝来宣传推广工作总结1、 品牌传播沟通策略2、 媒介宣传回顾总结3、 公关活动回顾总结4 、 2002年下半年计划1、 品牌传播沟通策略品牌规划一、宝来产品定位：驾驶者之车二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度4、拉近宝来车与消费者之间的距离 动力强劲现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华宝来的目标消费群是谁？ 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来的核心概念群体是谁？ 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观品牌概念巩固期 02年7月-年底长期活动：巡展、试车阶段传播实施战略品牌概念强势推广期02年1月-6月主题: 驾驭者之车手段: 广告、促销、公关活动、 软性 宣传目标: 深入目标消费者的生活、 体现宝来的驾驶乐趣及目 标消费者生活形态及精神 状态时间: 2002.7-2002.12主题: 动力宝来；宝来快乐时光手段: 广告、消费者巡展试 车、公关活动、软性宣传目标: 品牌概念强势推广传播时间: 2001.12.9-2002.6品牌概念