成都统一媒介建议案123p.pptx

成都统一媒介建议案 ;日期：2000年8月;内容;竞争品牌媒介花费回顾;有关的数据;有关的数据;RMB’000;;小结;;;小结;重庆 RMB3,368,000;贵阳 RMB856,000;昆明 RMB1,456,000 ;成都统一媒介建议案 2000年9－12月;内容;竞争品牌媒介花费回顾;有关的数据;有关的数据;RMB’000;;小结;;;小结;重庆 RMB3,368,000;昆明 RMB1,456,000 ;小结;统一与康师傅媒体执行的效益评估;西安;西安;市 场 状 况（CMMS）;CMMS;性别;年龄;个人月收入;家庭月收入;职业;媒介消费习惯 总 览;媒介消费习惯 西 安;消费者对报纸的喜好  西 安;消费者对电视频道的喜好  西 安;电视节目选择 总 览;电视节目选择 西 安;消费者对品牌选择 西 安;品牌忠诚度  西 安;重复率(西 安);媒介建议案;建议案流程;媒介目标;确定目标消费者;目标消费者--统一100粉丝;目标消费者--统一100; 7-14岁,儿童;目标消费者--好劲道/巧面馆;目标消费者--来一桶;市场优先化;市场优先化;具体计算方式;媒介策略;媒介排期时间点考虑;传立根据国内的作业经验，发展了一套到达率和频次的模式，作为制定媒介比重的指导 该模式使媒介计划人员能更有效的制定媒介比重，并且能将此转