跨越2018—新时空下半年整合行销传播策略66p.pptxVIP

跨越2018—新时空下半年整合行销传播策略我们为什么而战消费者需要什么新时空如何承诺传播策略6~7月内容8月内容我们为什么而战消费者需要什么新时空如何承诺传播策略6~7月内容8月内容转全球通用户,使其转换成新时空用户这部分用户的ARPU值高,具有显著的经济价值这部份用户对增值业务等的需求较大,能与新时空的技术优势对接新时空老用户减少现有用户的离网率深度挖掘现有用户的价值,提升用户ARPU值留全球通现有用户的分析--群体细分全球通的忠实用户以企业家和高级白领为主， 对话费不敏感,信赖全球通的品质；重点争取重点争取全球通用户的典型群体全球通游离用户受促销或其它价格影响而入网的用户，对价格敏感。准备离网的用户以收入较高的上班族及富裕的城市子弟和时尚白领为主, ARPU较高, 资费敏感度偏低, 增值数据业务应用不满,或受其它因素影响。新时空现有用户的分析--群体细分忠实用户特别看中CDMA的低辐射、绿色环保功能及时尚便宜和上网快等优点。重点巩固重点巩固新时空用户的典型群体游离用户受促销影响而入网的用户，对价格敏感，哪便宜往哪跑。主要是低端用户。准备离网的用户入网时期望值较高，使用一段时间后，对于网络信号覆盖、增值数据业务应用不满，理想现实反差较大，离网的可能性最大。我们为什么而战消费者需要什么新时空如何承诺传播策略6~7月内容8月内容“全球通”用户转网时会考虑的八大因素…….结合当前资源，