关于新媒体发展 .ppt

2008年7月，根据CNNIC的统计，中国互联网网民的数量已跃居世界首位，在中国的人口覆盖已经达到19% 2009年，互联网用户的规模肯定会进一步扩大，保守的估计也会覆盖中国人口的25%以上， 下一阶段互联网的发展，将会更多地向农村和老年人口扩散。 十分之一的中国人认为生活离不开互联网 * 胡锦涛2008年6月20日在《人民日报》的讲话 互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。 * 6月20日胡锦涛总书记来到人民网网聊 * 2009年互联网领域的大事：中文域名的推广和使用。 2009年，至“.中国”域名写入全球根域名系统之日，所有“中文.cn”域名的注册用户，将自动获得对应的“中文.中国”域名，无需另行申请注册；在“.中国”域名写入全球根域名系统后，所有自动获得的“中文.中国”域名，将全部同步升级至“中国域名”全球根域名系统注册库，从而可被全球互联网用户直接访问。 中文域名直接登录企业网站，互联网的用户可以很方便地直接进入自己想了解的各个企业和品牌的网站。这将会推动企业更深刻地认识互联网的传播特性和价值，更加依赖互联网在企业营销传播中的作用。 * 网络广告的前景 他们在世上面前展现了一个几乎是世界上无与伦比的巨大市场，这个市场的潜力和蕴涵的能量都无比巨大。它决不会止步于眼前的这些数据，止步于2000万购物大军和半年100亿元的购物能力。互联网对人们的影响力已经凸显。 * 第二节 移动媒体 移动媒体是第五媒体的主要形态。不仅仅包括手机媒体，还应包括移动（车载）电视、移动电脑或者是其他集成了以上各种职能的新传播工具。 （中国移动用户有7亿，居世界第一，平均每2人中有1人拥有一部手机） * 小组作业：探寻手机广告 介绍手机广告的各种形式，尝试分析这些模式的广告效果如何。 于第六周以PPT形式汇报。 * 优势与劣势 大大提高了广告效果 与传统大众媒体相比，移动媒体性价比高 目标受众清晰明确 即时发布，无需排版与排期 互动性强，目标受众是为数众多的、具有一定消费能力的群体 问题所在：监管困难，未形成清晰的运作模式 移动媒体尤其是手机媒体的自身形象还有待提升。 创意表现形式的局限 * 补充：CCTV移动传媒开播 12月18日，在央视国际网络有限公司举行，央视国际移动传媒有限公司正式宣告成立 “CCTV移动传媒开播仪式” ，标志着央视新媒体布局迈出了重要的一步。 据悉，新公司的车载电视业务将与巴士在线传媒有限公司合作，采用定点网络下载技术，以中央电视台移动传媒（CCTV—移动传媒）作为播出名称，播出新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，在全国范围内开展基于公共交通工具的移动电视（传媒）业务。 * 巴士在线——中国移动媒体领导品牌 ?巴士在线传媒有限公司于2003年在江西南昌创办，注册资金为1亿元人民币；现有32家分支机构，分别在南昌、上海、北京建立了三个营运总部，拥有员工1300余人，主要从事在全国公交、地铁开展公共交通智能系统及建立移动视听传播网络业务。 ?07年9月，经国家广电总局批准（广局社网字[2007]33号），巴士在线和中央电视台在移动媒体领域开展全国范围内的合作，开办以车载电视为接受终端的移动媒体业务，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号。 其中，中央电视台负责节目集成播出平台的建设、管理和运营；负责内容编排、审核、播出和监看；巴士在线负责传输系统的承建，为传输系统提供技术支持和车载终端的安装、市场落地拓展。 * 经过4年的建设，“公交、地铁移动媒体传播网络”已经在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、哈尔滨、南昌等28个城市投入建设并初具规模，其中覆盖包含北京在内主要省会城市和计划单列市的已经安装25000辆公交车及地铁、轻轨47000块显示屏，日覆盖超过3.5亿人次。 * 广告价格 * 分众传媒——中国最大的数字媒体运营商 分众传媒（Focus Media），是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国最大的数字化媒体集团。 目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群，业已成为中国都市最主流的传媒平台之一。 * 主要服务形式： 1、商务楼宇联播网 媒体定位： 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式： 主要位置 * 电梯内或电梯等候厅内 * 每天滚动播放60次