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苏州大学文正学院本科生毕业论文 新媒体环境下广播广告可持续发展研究 【摘要】广告产业的发展是一个系统工程，涉及方方面面的内容，很多环节出现 问题朗诵都会影响广告产业的发展。本文通过界定广告产业可持续发展的内涵， 依据产业朗诵可持续发展的基本框架建立全文的分析框架，旨在全面系统地把握 湖南广告产业朗诵发展的整体概况以及可持续发展面临的主要问题，如广告产业 整体发展水平低，朗诵与经济发达地区还存在一定差距；广告产业还属于外延式 粗放型的增长，广告经朗诵营单位数量多、平均规模小，地区差异大，整体缺乏 核心竞争力；广告从业人员朗诵素质参差不齐，中高端专业人才比较缺乏；广告 市场秩序有待规范，广告公信力朗诵尚待提高；重视眼前经济利益，忽视长远社 会效益，虚假违法广告还不同程度存朗诵在；媒介资源强大，但广告产业整体却 相对弱小等问题。本文依据广告产业可持朗诵续发展的战略原则和目标，有针对 性地提出了湖南省广告产业可持续发展的具体朗诵对策。 【关键字】广播广告；可持续；发展道路；现状 1 苏州大学文正学院本科生毕业论文 引言 广播的广告是现代营销的重要组成部分，这是一个独特的广告模式不同于电 视广告、 网络、 书籍和报纸广告等。 广播的广告是一种方式——传递有关商品的资料，其最终目标是实现消费者 购买产品的情感欲望。广播广告是使用无线电传播也就是电广播电台，唯一的主 要途径是通过无线电波用于传递交流信息，这方面优于其他广告模式和。但相对 于其他媒体的影响力还不能与其他媒体相比。现在的广告传播被万能的朋友圈， 互联网代替甚至连电视广告也开始走下坡路那么广播广告如何能够立足？在被 互联网，电子产品吞噬的世界下能否出现独特的广播广告？广播广告发展历史悠 久，只是我们在寻找新的发展路径中走了很多弯路，如果能够在探索的道路上不 抛弃，不放弃我相信它会有属于它的春天。 2 苏州大学文正学院本科生毕业论文 一、广播发展现状 当今广播广告在新媒体与传统媒体的媒体传播下它作为传统的广告传播类 型和方式，那么它的广告传播效果是依靠广播的发展，广播的发展好坏影响着广 播广告的发展。虽然广播广告依旧呈现上升的趋势但是相对于其他广告传播也只 是微妙至极。 据 ( CSM)调查。广告受众在“在家听”之后,汽车成为最重要的听力途径之一。在节目 听中，受众对传统新闻信息、生活服务和音乐娱乐节目的需求很高。 目标在数据表明，7:00-8:00， 17:00-19:00-21:00 为高峰。清晨， 7:00-8:30，晚上17:00-19:00-11:00，较高于 2010 年。 2012 年的市场研究。2012 人均收听分钟81 分钟比2011 年较高。汽车收听 提升。 根据现有的发展，在电台播放广播广告，应该选择一种适当的形式，在适当 时间、 以适当的方式才可以最有效地广播广告。 3 苏州大学文正学院本科生毕业论文 二、广播广告发展现状 广播中最重要的就是广告，而广告带来的收入也是广播中的主要收入之一。 虽然广播中的广告数量篇幅相对于电视广告，报刊广告较多但是来自网络为代表 的新媒体的冲击其投放效果并不明显 （一）广播广告发展优势 当今社会的科技在不断的进步和发展，不断涌现出新的媒体，在这种环境下 作为传统的广播媒体在大环境下面临着严峻的挑战。但是广播广告具有它与其他 媒体不同的优越性。 1、时效性 时效性，指无线电广播广告传播的速度。广告内容的信息可以迅速蔓延到标 费者的耳朵种。只要人们打开了收音机人们就可以接受信息，不受时间地点的拘 束。广播广告在很短的时间内就可以播放出去。这个优点是由任何其他媒体不可 替代的。 2、广泛性 广播广告通过电波传递，其不受时空的限制，并且技术比网络简单。因此广 播在传输信息方面它的传输范围非常的广泛，它传输的信息可以传输到很多地 方，不管是在偏远地区还