App Growing-2018年Q1中国电商APP广告投放分析报告.pdfVIP

2018年Q1 中国电商APP广告投放分析报告 专业的移动营销数据分析平台 报告核心观点 移动电商进入平稳发展期，其移动广告支出比例不断增加： 2012-2017年，移动互联网电商交易规模由1000亿增长到4.2万亿，已经超过PC电商的交易规模。移动电商广告占移 动广告的比例逐年增加，预期2018年占比将高达23.8%。 Q1电商推广APP占全部推广应用的4% ，投放量集中在1月： Q1 ，针对有投放广告的iOS应用，其中有58款APP为电商APP分类，占比4%。而2月份为中国农历春节，所以各大电 商APP会在1月份进行促销活动，因此1月份为电商APP广告投放高峰期。 特卖和综合电商投放占半壁江山，跨境和奢侈品电商占长尾投放比例： Q1 ，折扣特卖电商和综合电商的广告投放总占比62% ，占据半壁江山；随着近年“一带一路”和“自贸区”建设等国家 战略方针确定，国内人均GDP提高及新一轮消费升级， “网易考拉，寺库”等跨境和奢侈品电商APP开始焕发新生机。 腾讯系广告流量平台和信息流广告形式成为电商APP投放首选： 在App Growing所追踪的7个流量平台中，腾讯社交广告和腾讯广告联盟占据所有电商APP广告投放数量的87% ，成为 电商APP投放的第一大热门选择。原生广告占据电商APP广告投放量级的95% ，遥遥领先于传统的横幅和开屏，插屏等 广告形式。 数据来源及说明 数据来源 App Growing网站（ ）所追踪的移动广告投放数据及App Store应用数据。涉及的移动广告 投放平台：腾讯社交广告（广点通）/ 腾讯联盟广告/ 今日头条/ 阿里汇川（UC ）/ 网易易效 /百度信息流 / 爱奇艺 数据说明 1) 由于iOS电商的客户价值更高，所以本份报告仅分析iOS电商APP投放数据，暂不涉及安卓电商投放数据。 2) 涉及的数据时间段：1月1日-3月31日期间的移动广告投放数据。 3) 本报告在分析电商投放趋势时，以该电商/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不 能等同于广告主的消耗。 ©️App Growing 2018 w w w . a p p g r o w i n g . c n 1 中国移动电商行业简况 2 Q1 电商APP广告投放概览 3 Q1 电商APP广告投放排行榜Top20 4 Q1 电商公司广告投放布局 5 Q1 热门电商APP广告投放策略分析 移动电商步入新时代，线上线下融合成为新零售发展重要趋势 国内电商经过20多年的发展，已经历经了5个时期，同时随着国内智能手机的普及和移动支付环境的日渐成熟，移动电商的 交易规模已经超过PC ，迈入新的时代。而未来，线上和线下的融合也将是新零售发展的重要趋势。 1997-1999 2000-2007 2008-2014 2015-2018 2018年后 电商萌芽期 基础建设期 快速发展期 移动电商新时代 新零售崛起 ① 互联网信息化水平 ① 电商网站不断完善 ① 苏宁 ，国美等线下 ① 2015年移动端交易 ①越来越多的电商公 低，大众对电子商务 其经营体系，网民开 企业开始往线上转 规模占比超过PC端， 司意识到单一渠道发 缺乏了解，在线购物 始接受网购 移 ，同时类似聚美优 进入移动电商新时代 展的增量空间有限， 尚不普及，但是零星 品 ，唯品会等特卖垂 线上和线下均在布局 的电子商务网站开始 ②电商基础设施的建 直细分电商平台发展 ②借助移动端红利， 全渠道发展，未来线 出现