汽车行业2005-2007年度广告媒体投放分析报告[精品].ppt

* 频道 CCTV1具备绝对的频道高度，不仅在市场占有率、覆盖率上其他频道不可比拟，而且是以权威新闻为主要内容的频道，频道本身厚重、大气势，具有很强的可信性，是央视的旗舰频道，可以有效的提升品牌高度及美誉度。 CCTV2是经济生活频道，有数档成名经济类栏目，网聚一批高质量的受众人群，是中高端乘用车购买核心人群。 CCTV5是专业的体育频道，男性受众集中度较高，与汽车核心购买者有着间接的联系。 中外名人认为：一套可以有效提升品牌的高度，二套的人群精度较高，五套是准目标受众的集中地。完成必要的品牌高度传播后，根据品牌自身定位情况，选择合适的频道载具。 * 项目 播出稳定，受众清晰，品牌附加值高价格略高 价格经济、累积收视点较高，受众不稳定，易飘移 收视率高 价格贵 项目不同效果不一，价格较高附赠资源（次数多）较多 中外名人认为：作为品牌建设的媒体载具，栏目的投资效果较为明晰，套装则充满着不稳定性，招标段传播速度快，但非目标受众较多，浪费较为严重，特殊项目需具体衡量。因此为了保障切实有效的传播，主体项目选择栏目较为适合。 单位：万元 * 行程 投放行程的两种形态 持续性 阶段性 国内品牌新品牌 国际知名品牌 国内汽车品牌、新品牌多为起步阶段，品牌影响力较弱，因此更需要广告传播的支持。 很强大的品牌号召力，广告投放多为配合新车型或新市场的拓展。 中外名人认为：支撑汽车行业不断前进的力量除了技术、能源，还有广告，国际知名品牌之所以可以采取阶段性的投放策略，正是基于长期的品牌积累。每一次的广告投入都应为一个品牌的长期发展做足准备，对于刚刚起步的新品牌，持续性的投放，则是一种基于长久规划的品牌战略。 * 版本 国际品牌，高价位品牌倾向于30秒甚至更高版本， 国内品牌、低价品牌则多运用15秒，甚至5秒版本。 品牌已经达到完善美誉度和品牌个性的深度塑造阶段 品牌尚处于知名度的打造阶段 中外名人认为：品牌深耕阶段在媒介选择方面更应该以精准为要点，而年轻品牌，在知名度打造的同时则特别应该注意，勿将品牌塑造为一个知名的低美誉度品牌，因为修复受众观念的成本将更高，所以在投放时不应只考虑到曝光的频次，还要将品牌信息较为完整的传达给目标受众。 * 公司介绍 PART5第五部分 老老实实做人 认认真真做事 * 1992年中外名人广告公司拍摄的《南方黑芝麻糊》广告响彻大江南北，2000年获得中央电视台第二频道《开心辞典》的独家总代理权。2003年底获得中央电视台第一频道《晚间新闻》的独家总代理权。2004年底获得中央电视台第三频道《星光大道》的独家代理权。 2005年由我公司代理的《中秋晚会》是除春晚外，唯一一台多频道全球播出的晚会，CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4并机播出，首次实现了央视晚会入岛播出。在这台晚会中，我们打破了许多常规，并获得很好的效果。 中外名人广告公司成立于1992年， 办公场所1000多平方米，企业员工近百人。是一个集整合营销传播、央视媒体代理、广告创意、平面设计、影视制作为一体的本土大型综合广告公司。 中外名人广告公司简介 * 品牌管理???? 提供独到而有效的广告传播诊断、 定位和品牌整合策略， 包含产品传播定位、 年度传播策略、促销活动等及协助实施。 影视广告创意制作????? 以强大的技术支持和专业素养为平台，提供广告片、专题片的创意及拍摄制作。 平面设计????? 以时代新锐的敏感、业内专家的确切，塑造视觉冲击，彰显品牌实力，出色的全方位平面设计能力，立志呈现最具促销性、最有震撼力的优秀作品。 媒介策略????? 中外名人一贯坚持“广告投资与回报比例最大化”的原则和宗旨，充分进行定量分析（行业市场状况、目标消费群体的媒介接触习惯、竞争品牌的媒介策略、不同媒介载体传播能力等大量数据）与定性研究相结合，利用监测数据和市场调查为不同行业、不同阶段的企业制定科学广告投资预算、媒介攻略。 中外名人服务体系 * 广告媒体研究中心 MEDIA RESEARCH CENTER 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号 邮编：100011 电话：861005-09 传真：8610 WHOS WHO AD 中外名人广告公司 * 2007年非乘用车投放额度分布 * 非乘用车细类投放细节表： 单位：万元 * 客车、微客类投放分析 单位：万元 * 客车投放极少，微客竞争较烈 客车类 微型客车类 2007年客车、微客类品牌投放额度 * 持续性投放为主流 2007年客车、微客类品牌投放行程-月份 单位：万元 * 黄金时段投放较