保健品企业的品牌营销策略研究.docVIP

黑龙江东方学院 本 科 生 毕 业 论 文 保健品企业的品牌营销策略研究 学生姓名 学 号 专 业 市场营销 班 级 指导教师 学 部 管理学部 答辩日期 2011 年05月22日 国美电器资本运营效率问题研究 摘 要 保健品产业是21世纪的人类社会经济发展的朝阳产业之一，目前正在全球范围内迅速发展起来，随着我国市场经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们也越来越对保健品产生浓厚的兴趣。我国的保健品行业存在着广阔的发展场景。目前国内的保健品市场竞争日益激烈，各种营销手段层出不穷，品牌营销已作为一个重要的企业走向市场的方法。已经越来越为广大企业所认同，并被广泛应用。 首先，本文对国内外保健品营销管理的相关理论进行综述，其次。阐述保健品的概念，功能、特点及分类及保健品市场发展的现状和未来的发展趋势。再次，研究我国保健品行业的品牌营销策略和解决问题的策略。最后，通过对脑白金企业的品牌营销策略的分析最终促进我国保健品市场的健康稳步发展。 关键词：保健品；品牌营销；4P理论 Research On The problems of Efficiency of cap