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促销活动对消费者购买意愿的影响研究以服装行业为例
促销活动对消费者购买意愿的影响研究——以服装行业为例
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1.3 研究目的与研究意义 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 2
1.4 论文研究方法与框架 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 3
1.4.1 研究方法 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3
1.4.2 研究框架 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3
2. 文献综述 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5
2.1 促销的相关理论 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5
2.1.1 促销的定义 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5
2.1.2 促销方式的分类 ????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6
2.2 有关促销的消费者行为理论 ??????????????????????????????????????????????????????????? 8
2.3 感知促销利益的相关理论 ???????????????????????????????????????????????????????????? 11
2.3.1 感知促销利益的含义 ????????????????????????????????????????????????????????????? 11
2.3.2 不同的促销方式对感知促销利益的影响 ????????????????????????????????????? 12
2.4 购买意愿的相关理论 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 13
2.4.1 购买意愿的概念 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 13
2.4.2 购买意愿的影响因素研究 ??????????????????????????????????????????????????????? 13
2.4.3 感知促销利益对购买意愿的影响 ?????????????????????????????????????????????? 14
3. 模型的构建与假设的提出 ???????????????????????????????????????????????????????????????? 15
3.1 研究概念模型构建 ????????????????????????????????????????????????????????????????????? 15
3.2 相关概念界定 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 16
3.3 立论依据及假设 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 16
4. 问卷设计与数据分析??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 20
4.1 问卷设计 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
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