ian展示设计调研——无印良品精选.pptVIP

经营管理 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 品牌服饰日本无印良品MUJI的营销之道 一花一世界，一沙一乾坤。滴水藏大海，禅中悟商经。 　 无印良品——这是一个简单而又不简单的品牌。说它简单是因为它是一个提倡简单生活理念的品牌。 所有的产品都追求返璞归真的设计，甚至连品牌LOGO都省略了。说它不简单，是因为其独特的品牌营销方式使得无印良品在世界品牌之林中卓然屹立。 MUJI 無印良品 经营管理 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 在无印良品看来，现代商品有两种趋势：一种是采用新奇的素材，拥有夺目的造型，与之伴随的是消费实力较为雄厚的顾客群体；另一种是尽量压低成本，采用最便宜的材质，极度简化生产流程，在劳动力最便宜的国家生产商品。 MUJI 無印良品 经营管理 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 但是无印良品走的是中间道路。一方面倾向于“无设计的设计”，使用最合适的素材和做工，实现“素”而有意趣的设计；另一方面不以低价为目标，取而代之的是丰富的加工技术和细致入微的设计风格，寻找真正合适的性价比。消费者到无印良品购物，不再只是购买商品本身，而是品牌背后传递的一种简约、自然、基本的生活形态。当消费者会发现原来看似简单的商品，也可以兼具质感与美感，并由这些商品来实现内心深处对简约生活的向往。 MUJI 無印良品 经营管理 * 店面形象 * MUJI 無印良品 MUJI 無印良品 店面形象 纽约时代广场店面外观 法国巴黎店面外观 英国伦敦店面外观 台湾店面外观 * MUJI 無印良品 MUJI 無印良品 店面形象 长沙店面外观 * MUJI 無印良品 MUJI 無印良品 店面形象 长沙店面外观 * MUJI 無印良品 MUJI 無印良品 店面形象 服饰品区 良品力荐 文具小件 收银服务 生活家具产品区 办公仓储 更衣室 长沙无印良品专卖店 产品区域划分示意图 無印良品 MUJI 展示环境与人的参展行为 MUJI提供了舒适的人机环境，首先舒适的空间感；柔和明亮的灯光布置，舒适轻快的音乐，以及由加湿器缓缓释放出的悠悠清香等等这般都为了营造出一个舒适的展示环境。 在这样的一个舒适的环境下，人们会随着视线的指引慢慢观看每一件产品，如有称意产品不禁细细把玩，遇见舒适奇趣的家具还会亲自体验一番。在这样的环境中人们既是在猎奇，猎捕自己生活中忽视的细节。也是在求知，求知于MUJI对于生活的哲学。 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 展厅的指引路线 MUJI的店铺中除了安全逃生表示外几乎不设置任何路线指引牌。但是明确的区域划分，以及巨大的海报招贴总能将消费者引导至他们想去的区域。店铺中间采用小型的货架保持了视线的开放性，没有视觉死角的空间，既是没有指引也不会让人产生恐惧心理。 货架的合理摆放之间暗自的生成购物者的通道，流畅相关联，每个区域间无隔绝却也泾渭分明。 MUJI 無印良品 店面形象 * 陈列布展 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 店内净高 内陆MUJI的店铺净高大多都达到了4m的一般展厅高度要求。在北京上海以及一些大城市的中型店铺中店内净高可以达到6m左右。在香港的一些大型店铺中，专卖店的店内净高可达8m～10m。所有的店铺都有着舒适的空间感觉。店内净高与店面面积相匹配。 产品陈列高度 MUJI店铺内的商品大多陈列于中小型货架上，货物摆放高多多集中在1m～1.5m之间。靠近墙壁的大型货架上物品从低处一直陈列至顶棚。高处陈列商品多起装饰及仓储作用，顾客一般都可以在0.8m～2.2m这一区间获取满意商品。 MUJI 無印良品 流行趋势 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 陈列密度与参观通道宽度 依据不同的店面规模MUJI有着不同的陈列密度设计，参观通道的宽度也依照不同的陈列密度有所调整。中小型专卖店店内的陈列密度一般可达50％～60％，较大型店铺中的陈列密度有所下调多在40％左右，有些时候甚至只有30％。相应的在中小型店铺中的参观通道略显拥挤，在0.8m～1.2m左右。在大型店铺中参观通道宽度会随产品的展示方式有所调整。最宽的过道可达4m左右。 MUJI 無印良品 陈列布展 * MUJI 無印良品 無印良品 MUJI 近身尺度与对话空间 MUJI店铺在清闲时的近身尺度符合中国人的习惯，在人流较大时会出现过于拥挤的状况，近身尺度与对话空间显现不足 总的来所MUJI专卖店提供了舒适的空间尺度，有着舒适的空间感。产