万家乐燃气热水器整合传播方案最终稿精选.ppt

传播 内容 传播 手段 一、电视广告 1、影视片 《森林沐场篇》 2、专题片 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 二、报纸广告 《新家、新人，健康洗浴新主张》 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 三、软文 （参见第一阶段） 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 新婚新人蜜月旅 凡是近期结婚的消费者，购买万家乐健康热水器的，将有机会获得万家乐蜜月森林游。 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 与商场联合促销 在活动期间（9月20日－10月10日）购买万家乐健康热水器的，将获得本商场购物券一张。 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 终端维护。 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 第三阶段： 15年真情，为健康生活加分 （2003年12月1日－－2004年2月28日） * 传播 内容 传播 手段 一、电视广告 1、影视广告 《森林沐场篇》 2、专题片 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 二、报纸广告 《15年真情，为健康生活加分》 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 三、软文 《2000万用户，1亿中国人在使用万家乐健康热水器》 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 推出健康服务月 免费为消费者提供燃气热水器的清洁、消毒、检修等服务。并向消费者免费赠送《健康手册》。 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 万家乐积分行动，回馈新老顾客 2003年购买万家乐产品的消费者，根据购买可兑换相应的积分，买健康热水器的将获得双倍积分。凭积分可换取相应的赠品。并获得免费健康服务卡一张。 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 传播 内容 传播 手段 终端陈列品的更新。 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 健康热水器 安全新标准－－万家乐 乐万家 广告 促销 公关 传播 核心 终端 * 第四部分 万家乐燃气热水器推广安排 * 具体传播安排 活动内容 活动时间 第一阶段：树立健康是安全的新标准 7月1日－8月31日 一、电视广告 7月1日－8月31日 二、报纸广告 7月1日、7月7日、7月18日 三、软文 7月1日、7月4日、7月11日、7月18日、8月15日 四、免费检测空气质量活动 7月18日－8月15日 五、赠送促销活动 7月1日－7月15日 * 具体传播安排 第二阶段：新家、新人，健康洗浴新主张 9月1日－11月30日 一、电视广告 9月1日－11月30日 二、报纸广告 9月5日、9月29日 三、软文 每2个月1篇 四、抽奖送蜜月之旅活动 9月5日－10月5日 五、与卖场联合促销活动 9月29日－10月5日 * 具体传播安排 第三阶段：15年真情，为健康生活加分 12月1日－2004年2月28日 一、电视广告 12月1日－2004年2月28日 二、报纸广告 12月29日、2004年1月20日 三、软文 每2个月1篇 四、万家乐积分活动 12月1日－2004年2月28日 五、健康服务活动 12月29日－2004年1月29日 * 第五部分：费用投放安排 * 传播形式 投放金额 比例 1、电视广告 1200万元 60% 中央台 400万元 20% 地方台 800万元 40% 2、报纸广告 300万元 15% 3、软