东风日产品牌路演活动专营店活动方案-华东二区江阴市场精选.pptVIP

华东二区江阴市 主办店：全顺海华专营店 协办店：江阴南华专营店 2010年8月31日 东风日产品牌路演活动 专营店活动方案 一、活动规划 二、广宣及媒体传播规划 三、活动运营 四、整体费用明细 * 活动背景： 1）玛驰上市后品牌知名度及形象得到进一步提升； 2）9-10月金秋销售旺季到来，在旺季市场以更为丰富的活动形式，吸引消费者关注； 活动目的： 销售上：搭建大型路演车站平台，在提升品牌文化及认同感的基础上，以专营店优惠的形式拉动9-10月的销售，避免直接减价促销对品牌形象的影响； 传播上：最大化传播促销信息，同时加强“MARCH EASY玛驰车型”的品牌传播； 活动主题：NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 活动时间：2010年9月22日-24日 活动地点：江苏省江阴市时代超市广场 活动形式： 1）静态展示+动态试驾（全车静态展示/新天籁深度体验） 2）现场促定、现场互动； 3）节目表演 活动目标： 1）销售目标：参与人次：1000批次；订单量：48台；收集意向客户量：220批次。 2）传播目标：媒体报导2篇，电台广播210次，电视台车讯28次（20秒），电视台专题28次（2分钟）； 主担专营店： 全顺海华专营店 参加专营店：江阴南华专营店 一、活动规划-活动综述 * 邀约人数 到场参与人数 订单量 意向客户留档 人流量 海华专营店 85 70 24 110 1000 南华专营店 85 70 24 110 1000 总计 170 140 48 220 2000 活动目标详解 * 活动主题：NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 活动说明： 利用Mini Booth展具结合本地促销内容接活动配合，吸引关注，促进成交。 活动内容： 1、现场订车砸金蛋活动，提升现场订车氛围； 2、嘉年华互动活动 设置丰富的嘉年华娱乐活动吸引大众关注参与； 现场车模展示、宝贝热舞表演； 可爱的车手游戏：制作一男一女两套KT板模型提供道具给观众拍照留念，增加玛驰“易生活”概念传播； 3、玛驰低碳行——百人签名活动（22日9：30-11：00） 二、活动内容 * 三、活动流程 活动流程 时 间 项 目 地 点 上午 9：00～9：30 第1批意向客户签到 时代广场- 展区 9：30～11：00 “玛驰低碳行” 百人签名活动 时代广场- 展区 9：00～11：30 销售顾问洽谈客户 时代广场- 洽谈区 下午 13：00～13：30 第2批意向客户签到、签名 时代广场- 签到区 13：00 ～ 15：00 现场互动、模特展示 时代广场- 展区 14：40～15：30 小提琴演奏、独唱、游戏 时代广场- 展区 13：00～17：30 销售顾问洽谈客户 时代广场- 洽谈区 18：30-19：10 展示，开发意向客户 时代广场- 展区 * 四、活动规划-场地布置规划 MINIBOOTH核心展区 主展区 展车区 影音设备 接待台 洽谈区 * 1、内励政策： A、销售顾问：天籁300元/台,轩逸200元/台,逍客奇骏500元/台,TIIDA200元/台,骊威200元/台,完成个人销售目标的另奖励被子一条（价值500元） B、两店销售顾问订单最多的两位另可获得1000元奖金。 C、管理团队：达成48个订单的目标后,奖励市场部1000元,奖励销售部3000元. 2、外促政策： A、现场订车，提车可享受定金翻倍活动； B、购车客户可获得订车砸金蛋奖品一份； C、“感恩大红包”：对保有客户换购或新购XX车型还会有“感恩大红包”，对保有客户介绍新客户购买XX车型时，新老客户会均可获得“感恩大红包”； 五、活动规划-现场商务政策 * 六、广宣及媒体传播规划 媒 体 时 间 预算 主 题 版 面 扬子晚报 9月16日 15000 NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 ?版 现代快报 9月21日 16000 NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 ?版 城市生活 9月16日 18000 NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 整版 江阴交通电台 9.13-9.22 9000 NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 10天 江阴电视台汽车时代 9.29-10.5 70000 活动后续报道 2分钟专题 城市生活 9.30 6000 活动后续报道（软文加图片） ?版 * 活动总负责： 刘健 场地布置、 体验陪同、 销售组 黄敏霞 杨叶飞 广宣、媒体、 现场支援 吴艳 薛娟 车辆安排 二手车 王晓宇 蒋晓峰 客户邀约组 张建刚 吴华萍 全体销售顾问 表演组 朱慧 谭秋君 接待礼品组 李彦蓉，沈