东风风神汽车品牌2010年整合传播规划报告精选.pptVIP

Thanks 东风风神2010年整合传播规划报告 （简版） 部门: 市场销售部 品牌公关分部 时间: 2009年12月15日 2010年整合传播规划目录 一、传播大事记及效果评估 二、2010年营销策略——品牌传播分部 三、2010年营销策略——专题报告 四、2010年营销活动规划及预算 五、问题及对策建议 * 3月26日,东风站在一个新的事业起点上，自主开放、厚积薄发，正式发布东风乘用车品牌――东风风神，引起了公众和广大网民的高度关注。 4月20日，东风风神S30在上海国际车展全球首发。 3月30日，国务院总理温家宝视察东风乘用车公司，并试乘东风风神S30。 3月 6月 9月 12月 6月30日，东风风神在东风乘用车武汉工厂举行下线仪式并发布 “满意到家（It’s home）”服务品牌。 5月21日，东风风神参加青岛车展。本次车展是东风风神发布以来首次独立参展，开启了东风风神全国地方车展序幕。 6月2日，东风风神“舒心驾乘 激情操控”专业媒体试乘试驾活动在襄樊专业试车场举行。 6月6日，东风风神S30“快意之旅”全国路演正式从济南启程，并陆续在郑州、沈阳、北京四大区域开展。 9月18日，“东风风神S30双庆限量版”在成都车展上市。 11月23日，东风乘用车公司首款两厢车型东风风神H30在广州车展成功亮相。 10月16日，第10000辆东风风神S30下线。 7月22日，东风风神S30在北京开启上市帷幕。 9月26日，东风风神“我是车王”操控大赛全国巡回赛首站在在哈尔滨隆重举行，并陆续在全国8地开展。 12月5日，总决赛在上海天马山快意登场。 传播大事记 * 单位：万人 电视报纸广告覆盖男性(26-40岁)收视目标观众为1.3亿人次。B50和A3投放最高,东风风神居第三位。 网络广告年度广告已超额完成，曝光量达到99亿人次；目前完成点击量910万人次。基本达到了提升品牌、产品的知名度，促进销售的目的。 09年效果分析 : 公关、广告 单位：万 * 东风风神S302009年3月—11月传播累计字数 4827923 4571460 7394517 4179911 9886764 5522540 6787264 2278170 3376910 3916515 2265035 撰写稿件94篇；S30网络传播及传播 总篇数位于第1名; 传播字数1460万字； S30网络传播及传播 总字数位于第1名; 不足 1、博客公关力度小 2、平面传播量较小 3、无专职撰稿人员 对策 引进名博，加强炒作 多邀请平面媒体参加 全员学习，全员撰稿 S30整体网络口碑信息量位于第5名 东风风神2009年1-9月广告投放效果分析 东风风神1-11月份网络广告投放分析 哈尔滨 （9.26-27） 淄博 （10.3-4） 兰州 （10.10-11） 武汉 （10.17-18） 北京 （10.24-25） 南京 （10.31-11.1） 昆明 （11.7-8） 深圳 （11.14-15） 操控（9月1日-12月6日） 路演活动量化数据表 （数据依据现场实际销售登记取得） 0 2000 4000 6000 8000 10000 0 10 20 30 40 50 集客数 3000 2780 846 2000 8626 留档客户数 423 237 136 180 976 意向客户数 32 120 74 67 293 媒体邀约数 18 16 7 6 47 网络媒体 6 4 4 0 14 济南 郑州 沈阳 北京 合计 巡回赛 现场集客数 意向客户人数 订单/销售数量 合计 约41000 619 190 三、 09年效果分析 ： 事件活动、车展 * 09年D级车展支持：35场，现场订单332个，平均场均销量5-10台 09年车展安排情况： A级：上海一场 B级： 青岛、武汉、成都、广州、长沙共计5场 C级：厦门、昆明、沈阳、哈尔滨、太原、苏州、东莞、西安、 南京、南宁共计10场 现场共计销售368台 车展活动现场销量表（单位：辆） 全年车展现场销量共计700台 2010年整合传播规划目录 一、公关传播及效果评估 二、2010年营销策略——品牌传播分部 三、2010年营销策略——专题报告 四、2010年营销活动规划及预算 * 二、2010年东风风神传播金字塔 民生 华系车 品质生活（中级车双雄） 快意 风神S30 自由 风神H30 品牌层面 产品层面 客户层面 快意总动员 风神S30城市环线家庭节油挑战赛 追求自由、挑战极限 风神H30“我是车王” 挑战极限操控大赛 “寻找最美的油菜花地” 车主自驾游 东风风神工业旅游主题活动 （网友看风神