【2018年整理】奶粉主要品牌消费群特征分析.doc

天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 奶粉主要品牌消费群特征分析 报告内容：??? 根据《IMI生活行为与消费形态年鉴》中的数据，从北京、上海、广州、重庆、武汉、西安六城市奶粉消费品牌排名表中发现以下特征：??? 广州88%的消费者买洋奶粉，上海和北京此比例都过50%。调查显示，进口奶粉消费者，北京、上海、广州三中心城市多于重庆、武汉、西安三城市。具体说来，广州市场国外品牌比例最高，消费进口品牌的消费者占总样本的88.01%，十个品牌中只有位居第三位的大庆是国产品牌；上海的国产品牌只有第一位的光明和第七位的沪光，进口品牌的消费者占53.80%；北京该比例是50.34%；武汉是22.87%；重庆18.39%；西安15.67%。??? 雀巢奶粉各城市均名列前茅。雀巢是一个全国性的品牌，在六个城市中排名都在前两名，在北京和广州都排在第一位。??? 上海、重庆、武汉、西安四地，地方名牌排第一。调查中，上海、重庆、武汉、西安这四个城市都是地方名牌排在第一位，所占比例高，其中重庆、武汉、西安三地的第一品牌所占比例均超过半数，甚至在60%-70%以上。给北京消费者画像??? IMI对各城市奶粉消费者的研究方法相同。这里首先以北京为例，分析北京消费群的特征。根据北京数据，从样本人数的代表性出发，选择出居于前四名的雀巢、红星、完达山、安怡四个品牌进行消费者群描述，重点考察不同消费者群在人口特征、电视媒介接触和休闲活动方面的异同。以下的陈述是针对北京的调查样本进行的??? 雀巢消费群：女性多??? 在IMI的有效样本中，有23.6%的人最常饮用雀巢。这群消费者的特征是：??? 女性消费者占58.7%，高于样本中女性的比例55.3%而男性消费者只有41.3%，女性消费者比例比男性高出17.4个百分点。这一品牌消费群的平均年龄是33.10岁，略低于平均年龄36.11岁，在前四个品牌消费群中是最年轻的一群。学历是高中、中专和技校的占53.4%，大学本科的比例是18.4%，均高于相应的样本比例特征是中、高学历。在个人平均收入上，雀巢低于安怡但高于样本952.16元，为965.69元，算是中高收入阶层。??? 雀巢消费群经常收看的电视频道前十名依次为北京有线1、中央一台、北京1台、中央六台、中央五台、北京有线3台、中央二台、北京2台、凤凰卫视、湖南卫视。与样本相比，雀巢消费群收看北京有线1台、中央六台、北京有线3台、中央五台、凤凰卫视的比例更高。??? 雀巢消费群经常收看的电视节目中，前三位是国内新闻、国际新闻、国外影片，其中国内新闻、国际新闻的比例低于样本比例。收看频率略高于样本的是港台电视剧、天气预报、国外影片、新闻评论、港台影片。??? 雀巢消费者最常参加的休闲活动的前三位分别是：看书82.5%，逛街购物68%和听音乐61.2%，明显高于样本比例。看电影42.7%、唱卡拉ＯＫ33.0%、打游戏机28.2%的比例也都高于样本。根据上面描述，我们对雀巢消费群有这样的印象：平均年龄33岁，收入较高，学历偏高，电视节目当中，不太关心新闻类节目，喜欢看书、听音乐等。??? 红星消费群：收入低??? 在对北京样本的调查中，共访问到82位红星的消费者，占有效样本总数441人的18.6%。红星消费群中男性消费者的比例为46.3%，女性为53.7%，男性消费者的比例高于样本比例44.7%。该消费群平均年龄偏高，高出样本0.3岁。小学及以下、初中和大专学历的消费者的比例高于样本比例，学历为中、低水平。月收入低于另外三个品牌、其它品牌及样本平均值，在调查的样本中，红星消费群属于低收入层。??? 红星群最常收看的电视台是中央一台58%、北京1台53.1%，接下去是：北京有线1台46.9%、中央六台23.5%、中央二台23.5%、中央五台18.5%、北京2台17.3%、湖南卫视6.2%、北京有线3台4.9%、凤凰卫视4.9%。与样本及雀巢消费群的排序有很大不同。而且中央一台、北京1台、中央五台、中央二台、北京2台收 看频率高于样本。??? 红星群最常收看的电视节目是国内新闻70%，其次是国际新闻55%，接着是：体育新闻42.5%、港台电视剧36.3%、天气预报26.3%、综艺节目23.8%、新闻评论21.3%、国外影片15%、本地新闻15%、港台影片11.3%。收看频率高于样本的是国内新闻、体育新闻、港台电视剧、综艺节目。与雀巢消费群相比，红星常看的电视节目也很不相同。??? 红星消费群平时常做的运动是：看书77.8%，逛街购物53.1%，听音乐50.6%，去动物园或公园44.4%，打羽毛球44.4%，慢跑34.6%，游泳33.3%，看电影29.6%，唱卡拉OK23.5%，打游