【2018年整理】年轻群体移动互联行为特征调查_12.2015CH_young.pptx

/ 01 调查 | SUR VEY 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最近 发布《第 36 次中国互联网络发展状况统计 报告》显示，截止截至 2015 年 6 月，我国 手机网民规模达 5.94 亿。作为移动互联网的 主力人群，18-30 岁年轻群体对移动互联网 究竟有多强的依赖性？手机与电脑，什么是 年轻群体上网的最主要方式？哪些是他们使 用移动互联网的最主要活动？近期，益普索 针对一二线 18-30 岁消费者移动互联行为进 行了一项调查，希望帮助我们对年轻人群移 动互联行为有更为具体的了解。 年轻群体 移动互联行为 特征调查 文 / 益普索 Ipsos SUR VEY | 调查 / 02 85 后年轻人群对手机有着极强的依赖性。根据益普索近期针对一二线城市 18-30 岁网民一项调研显示，近八成 18-30 岁被访者表示一个小 时不看手机会感到不舒服；40% 被访者表示每 20 分钟以内要看一次手机； 手机就像他们最贴心的情人，日夜不离。91% 被访者晚上睡觉前最后一件事是看手机；93% 被访者早晨睡醒后第一件事就是看手机， 其中 45% 是用手机进行上网（看新闻 / 刷微信等）； 不会有什么影响 平时有一小时不看手机，您会感到？.%（18-30岁） Base=18-30岁被访者，n=380 79% 非常难受 会有一些不舒服 63 21 16 数据来源：益普索（Ipsos） 2小时以上 1小时-2小时 半小时-1小时 10分钟及以内 10分钟-20分钟 20分钟-半小时 61% 数据来源：益普索（Ipsos） 平时大约多久会查看一次手机？.%（18-30岁） Base=18-30岁被访者，n=380 24 16 21 27 9 3 看电脑（笔记本/桌面电脑）- 3% 看平板电脑 - 2% 看书 - 2% 看电视 - 1% 其他 - 1% 91% 看手机 晚上睡觉前最后一件事通常是？- % Base=18-30岁被访者，n=380 数据来源：益普索（Ipsos） 其他 早晨睡醒后第一件事通常是？- % Base=18-30岁被访者，n=380 数据来源：益普索（Ipsos） 7% 48% 用手机看时间（仅仅查看时间） 手机上网（看新闻/刷微信等） 45% / 03 调查 | SUR VEY 从各上网活动来看，手机上网已取代电脑成为众多上网活动的最主要方式。 以下上网活动主要通过哪种设备进行 -% 大部分年轻人宁愿等待刷新，也懒得 切换到电脑试试 而他们的手机上网时长已超过电脑上网时长。调研显示 68% 的 18-30 岁被访者表示平均每天 手机上网时长在 2 小时以上，已超过电脑上网时长比例（63%）；89% 表示过去一年手机上 网时长有所增加，近六成数表示手机时长增加，电脑时长下降； 手机与电脑时长均有所增加 手机时长增加，电脑时长没有变化 手机时长增加，电脑时长下降 手机市场没有增长 数据来源：益普索（Ipsos） 同过去一年相比，使用手机电脑 上网时长的变化 -% Base=18-30岁被访者，n=380 58 数据来源：益普索（Ipsos） 平均每天使用手机/ 电脑的时长 -% Base=18-30岁被访者，n=380 6小时以上 1-2小时 4-6小时 30分钟-1小时 3-4小时 30分钟以内 2-3小时 16 电脑时长 手机时长 来源：Ipsos 2015 移动互联行为数据网络调查，调研城市：北京、上海、广州、杭州、成都、西安、武汉、沈阳 在电脑上试一试 22% 等一会， 在手机上重 新试下 78 19 10 21 63% 14 16 17 22 12 3 68% 13 15 18 22 23 8 1 题目 \ 选项 手机 电脑 平板电脑 很少 / 从未在 网上进行此项活动 网上购物 46 49 4 1 使用团购 / 点评 / 优惠券类服务 59 31 3 7 查看产品 / 服务口碑 50 42 5 3 使用搜索引擎 58 38 3 1 收发邮件 22 72 4 2 浏览新闻 / 资讯 73 23 2 2 逛社区 / 论坛 / 贴吧 42 47 5 6 查询地理位置 / 查看地图 77 18 3 2 机票 / 火车票预订 44 45 3 8 使用网上 / 手机银行 70 28 1 1 使用网银支付 49 48 1 2 使用第三方支付 73 25 1 1 互联网金融理财 66 26 2 6 生活缴费 38 38 3 21 看视频 47 43 10 - 在线看书 / 小说 / 漫画 65 15 9 11 玩游戏 50 32 10 8 在线听音乐 / 下载音乐 69 24 4 3 在线学习 32 44 10 14 SUR VEY | 调查 / 04 网购在年轻人中非常普及，并涉及日常娱