【2018年整理】瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析（2016年5月）.pptxVIP

瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 核心观点综述 核心观点 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 May 19, 2016 © 2016 iRelint Technology. All rights reserved. - 2 - • 中国互联网快速发展，预计到2018年GMV 超过25万亿人民币，未来呈现四大发展趋势 • 受互联网发展及政策利好，我国跨境电 商未来三年增速将维持在25%左右 • 预计到2020，中国巧克力市场规 模达到400亿元，线上巧克力销售 增速将维持在15%-20% • 随着中国消费升级及消费水平提升，国外巧 克力品牌更受青睐，越来越多国外巧克力品 牌进入中国市场，整体行业竞争激烈 • 现有巧克力线上TOP10品牌已经占 据近60%的市场份额，市场集中度 偏高，其中德芙与费列罗两大品牌 占据40%的市场 • 中国消费者更加青睐于黑巧克 力、夹心巧克力及果仁巧克力 • 国外巧克力品牌商可考虑在天猫、 京东开设旗舰店树立品牌形象，通 过多渠道分销，扩大销量 • 未来高端巧克力品牌将更加受消费 者青睐，同时品牌商也可针对不同 节日推出礼盒装 • 品牌商需针对线上销售平台属性，进行不 同产品的SKU规划，SKU可维持在40-60 • 针对未进入中国市场的巧克力品牌，需 进行统一中国市场进入战略规划，而不 能仅单纯依靠线上销售 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 中国互联网+风口已经来临，互联网与传统行业融合进入历史性发展阶段，实体经济有望借助互联网重获 新生 数据来源：瑞云智锐分析，国家统计局，MGI 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 May 19, 2016 © 2016 iRelint Technology. All rights reserved. - 3 - 互联网在中国不断发展壮大，并逐渐成为提振经济发展、服务社会民生的新引擎 中国互联网普及率已超50%，网络经济贡献GMV超16万亿 2014年至2025年，预测中国GDP规模将翻一番 单位：万亿元 30 GMV(万亿元) 70.0% 64 60.0% 127 50.3% 63 20 45.8% 47.9% 25 50.0% 42.1% 22 2014年GDP 预测增长（年均6.6%） 2025年GDP 38.3% 40.0% 15 34.3% 19 28.9% 16 30.0% 到2025年，互联网将带来GDP增长4到14万亿元 10 13 20.0% 10 14 8 10.0% 4 6 0 4 5 0.0% 较低渗透率 较高渗透率 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e 占总增长百分比 7% 22% 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 国内互联网化程度深入，带来万物互联、服务互联、农村互联、生态互联的新趋势，互联网从市场需求、 竞合形态和盈利模式等方面对传统企业提出新的战略挑战 • 用户需求个性化 • 跨界竞争常态化 • 盈利模式长尾化 从移动互联走向万物互联 1 2 从商品互联走向服务互联 3 从城市互联走向农村互联 4 从业务互联走向生态互联 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 May 19, 2016 © 2016 iRelint Technology. All rights reserved. - 4 - 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 互联网快速发展及国家各项政策支持，我国跨境电商迎来快速发展期，预计到2018年，我国跨境电商规 模达到1.9万亿元 0.3 0.4 0.6 0.9 28% 1.2 1.5 1.9 56% 54% 46% 39% 27% 28% 1 2 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e 进口电商（万亿元） 进口电商增长率（%） 资料来源：瑞云智锐分析、政府官方网站、 iResearch 中国进口电商市场规模及增速 中国跨境电商政策密集出台，整体趋于利好 提升效率 瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析 May 19, 2016 © 2016 iRelint Technology. All rights reserved. - 5 - 加强监管 试点开放 • 各地海关保持365*24的作业时间 • 海关取消纸质报关单修改和撤销 • 加强国际电子商务合作，提升电子 商务通关效率 • …… • 打击网购报税试点中不规范行为 • 提高食品、化妆品的监管标准 • …… • 跨境电商试点城市增至8个 • 杭州、天津、上海、重