【2018年整理】研究分析报告=金融业与泛娱乐产业融合白皮书.pptxVIP

金融与泛娱乐产业融合白皮书艺恩泛娱乐大数据平台领航者泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力01回顾2016，金融与泛娱乐融合典型玩法02目展望2017，金融与泛娱乐融合发展趋势03录CONTENTSPart1泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力? 1.1行业篇：5000亿市场机遇与挑战并存? 1.2用户篇：超10亿用户共享泛娱乐盛宴1.1.1 泛娱乐市场规模：5000亿元市场规模增长迅速，不同业态相互勾连? 泛娱乐产业市场规模增长迅速：从2011年泛娱乐概念提出到2016年全面爆发，五年时间内泛娱乐整体产业规模将突破5000亿元，各业态间的互动更加频繁与多样。2016年泛娱乐产业部分行业预计规模数字音乐550亿电影 1200亿动漫 760亿……网生内容 600亿直播 150亿网络文学 90亿游戏 1650亿电视剧 650亿Source: 艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理1.1.2 泛娱乐产业生态图谱：多业态内容与多渠道共生，资本加速布局? 泛娱乐产业扩大与多行业的交集：泛娱乐产业以IP内容为核心辐射多个业态，通过多渠道传播，部分资金实力雄厚的企业试水全产业链布局。资本正加快对泛娱乐各业态内容的渗透，以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长中获取溢价增值。泛娱乐产业部分行业生态图谱产业链中游产业链下游产业链上游全产业链布局动漫影视网络文学游戏网生内容数字音乐直播多 业 态 内 容………………………………………………渠 道……视频平台VR/AR1.1.3 泛娱乐与金融融合为市场导入新活力? 金融资本为泛娱乐带来新玩法：金融资本的注入为泛娱乐的发展提出新鲜思路。既有创新推出的理财及证券化产品带动 娱乐内容消费者参与作品发行，也有企业尝试全产业链布局，通过影游联动等方式充分发掘优秀资源内在价值，为消费 者打造全方位娱乐体验。资本的涌入推动一系列优质内容开发公司生产口碑作品，促进娱乐产业内容升级。助力内容生产创新参与形式促进业态联动资本投资娱乐内容企业， 促使其生产多样化内容， 满足用户日益增长的不同 娱乐需求。金融资本灵活运用金融 创新，带动制作方和消 费者共同参与娱乐产业， 创造新产品新玩法。部分企业布局全产业链， 促进泛娱乐各业态联动， 充分发掘优质内容的价 值，打造完整体验。1.1.4 泛娱乐与金融融合引发新问题? 不规范操作扰乱正常市场秩序：金融热钱的涌入对泛娱乐行业造成了一定冲击，部分参与者为了短期内获取高额收益，盲 目利用明星光环，压缩制作时间而忽视作品内容把控，导致作品质量良莠不齐，影响娱乐内容生产；一些影视公司运用资 本手段营造虚高市值，缺乏对中小股民的权益保障；更有滥用金融手段牟利者，对行业造成不良影响，已被广泛诟病。行 业秩序需要权威参与者的正确引领，在遵守游戏规则的前提下实现健康发展。2016年泛娱乐与金融融合负面现象《叶问3》票房操纵事件造成不良影响偷漏瞒报影视融资的部分不正当操作扰乱行业秩序， 如《叶问3》在宣发期超额众筹募资，通过 偷票房和幽灵场虚假排片进行票房注水等 行为广受批判，并影响了发行团队后续影 片的发行工作。其背后操纵者快鹿投资集 团深陷兑付危机，成为金融企业参与影视 行业投资的反面教材。投机叶问3保底发行失败虚假代言 快鹿集团造假 泡沫化热钱恶意炒作超额募资幽灵场票房注水爆款思维……兑付危机Part1泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力? 1.1行业篇：5000亿市场机遇与挑战并存? 1.2用户篇：超10亿用户共享泛娱乐盛宴1.2.1 泛娱乐产业用户规模：超10亿用户享受多业态内容? 电视剧受众最广，新兴业态增长迅速：电视剧受众群体庞大，用户最多；网生内容和直播的用户增速较高，未来将成为用户增长的主力业态。2016年泛娱乐各业态用户规模预估5.2亿5.0亿5.7亿13.0亿网生内容数字音乐游戏电视剧3.2亿3.1亿3.3亿2.7亿网络文学直播电影动漫注：网生内容包含网剧，网综和网络大电影Source: 艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理1.2.2 泛娱乐产业用户特征：不同娱乐内容的受众差异较大? 泛娱乐不同业态受众差异大：整体来看，泛娱乐消费群体覆盖范围广，各细分业态的娱乐内容吸引了不同的受众，其中电视剧的女性受众最多，男性受众则偏好动漫；数字音乐和动漫吸引了更多“95”后的关注。电影 游戏 网生内容（网剧网综网大） 动漫女性53.2% 20-39岁占 比74.4%男女持平 20-39岁占 比80.9%男女持平 20-39岁占 比61.6%男性69.0%30岁以下占比72.3%电视剧网络文学数字音乐直播男性58.3% 20-39岁占 比69.2%男性55.5% 20-39岁占 比91.1%女性58.0%30岁以上 占比76.8%男性58.0%30岁以下 占比76.2%注：年龄段划分基准为19