【2018年整理】管理经济学-经济行为分析.ppt

管理经济学 ____经济行为分析 导语: 理论背景: 批判经济学(马克思) 主流经济学(凯恩斯) 制度经济学(科思) 货币经济学（弗里德曼） 行为经济学（卡尼曼） 一、经济组织的生存基础 ——需求及需求分析 （一）现实需求 1、刚性需求 （1）三转一响（77——83） （2）二白一黑（84——90） （3）装修、摩托车（91——99） （4）三私（2000——） 2、柔性需求 （1）文学艺术 （2）体育竞技 （3）品牌 ＿＿质量的可靠性 ＿＿素质的公认性 ＿＿文化的适应性 （二）梦寻需求： 1、行为表现： （1）计算 （2）目的 （3）情感 （4）习惯 产生后果： （1）回归意识 （2）信念 （3）载体——自然遗产与历史遗产 2、优越感 （1）经济 （2）组织 （3）信息 （4）区位 二、经济活动的机制 ——回报率及管理原则 (一)劳动价值国际化的回报率分析及认识 1、回报率分析 （1）肌肉性： 自然性0.4% 凭借性2% （2）神经性：8% （3）分销性：16% （4）非常规性：20% 品牌 知识产权 （5）风险性：21% 投资 决策 2、认识 （1）家族与民族：懒蚂蚁现象 （2）惯性 ——隧道效应 ——轨迹依赖 （3）公平的认识 ——平等：人格均等 财富均等 ——公平：得其应所得 （二）管理原则 1、理权原则：两害相权择其轻（孟子） ——不归罪于外 ——不责人于内 2、程序 ——平等协商 ——文字明确 —— 坚决执行 3、效费原则 ——既名正言顺（义） ——斤斤计较（利） 4、逼真性原则 　　＿＿假设＿＿论证＿＿证实或证伪 　　＿＿再假设＿＿再论证＿＿再证实或证伪 三、经济运行的社会条件 ——最大化与均衡 （一）最大化 1、个人行为的最大化 选择一 择盒实验； 甲 乙 选择二： 若你投资：有A项目，你会损失6万元，但你有25%的可能获12万元。 有B项目，你投资6万元，你有50%的可能损失3万元，有50%的可能获得9万元。你选择哪个项目？ 选择三： 买一件礼物送给朋友作为结婚礼物。 A方案：买一条500元品牌毛巾 B方案：买一件700元的中档大衣 你选择哪个方案？ 选择四： 你去买清仓的家具，都是5000元。 A套：24件，每件完好； B套：30件，9件有一些损坏。 你选哪一套？ 选择五： 你代表学院同学捐赠给灾区，有两个灾区，你只能捐赠一个，你作决定会捐给哪一个？ 李村：1000户居民，90%被毁； 张村：9000户居民，10%被毁。 选择六：下面A、B、C、D、E五种类型的人，你认为对你公司的重要性如何，请排序。最重要者为5分，其次4分，再次3分，第四2分，第五1分。 A：文章写得顶呱呱，公司大大小小文件报告都要劳他动笔，但工作责任心不强，一有时间就干私活。 B：大事干不了，小事又不干，倚仗后台硬而为所欲为，但社会活动能力强，出了问题只要他到有关部门出一下面，事情就会得到圆满解决。 C：典型的老黄牛，技术过硬，勤勤恳恳，由于不善钻营，工作几年了，“长”字仍没弄一个，闲时爱发点牢骚。 D：是个愣头青，常跟领导顶牛，每年总结会上数他反映问题最多。其为人热心、真诚，乐于助人，有正义感，对公司忠诚。 E、销售天才，公司缺少他员工收入受到影响，常以其手中拥有的重量级客户而倚权自重，对上级领导不感冒，另外贪点小财和生活不检点。 2、组织行为最大化——求利原则； 务实、唯利 （1）有追求利润的动力，无自动保护资源的机制。 （2）有激励强者的动力，无自动保护弱 者的机制。 3、社会需求最大化——公正原则； ——最弱势群体的地位提升 ——稳定而非固定的社会环境 （二）均衡 1、制度均衡 （1）国家的三大任务 ——摆脱威胁 ——摆脱贫穷 ——建立法治 （2）两个定理 A、经营者和