【2018年整理】虎嗅：中国家装O2O行业分析报告（2016年4月）.pptx

中国家装020行业分析报告目录四 国内家装020行业发展现状一 家装020行业背景家装用户需求及行为研究一五 国外家装020产业发展现状三六 家装020行业发展趋势分析传统家装向家装020转型是大势所趋1. 国内家装业简史90年代初至2001年20世纪80年代中期 至90年代初2001年到2014年第一阶段第一阶段第三阶段第四阶段2014年至今国人开始萌生装修意识，中国改革开放步伐加速，与家装行业出现大发展，从互联网+装修业态兴起，改变此U四白落地的室世界各国的交流频繁，国内最初的单一追求西万流行传统家装公司面临转型，内布局，通过墙上贴墙纸、掀起对欧美、港台建筑凤格的室内凤格，向追求个性通过网络获害，将设计、地面铺塑料地板或瓷砖，室内布局的模仿潮，当时也化凤格转变，同时还注重施工、建材等工序标准化、害厅墙面装块大镜子等手开始流行建洋房，此阶段，现代感与艺术感的底蕴。产晶化，除了可在网上进段进行简装，此时还未加装修产业链己现雏形，但选08年以后绿色家装的行预约，还能进行项目在入设计环节，主要是雇佣择还是相对有限。概念被广泛推广，从施工线跟踪，整个装修流程变装修工。到建材强调环保与工艺。得透明化。该阶段的专修公司如雨后春笋般涌现。2. 家装020享受着城镇化红利改革开放作为中国城镇化的分水岭，1979年时中国城镇人口占总人口比重为18.96%，农村人口比重达到81.04%。此后30?年里，农村与城镇人口比重，1979-2014中国城乡人口比重变化基本上保持在1%左右的此消彼长。到2014年城镇人口比重己经超过农村人口，达到了7.5亿人，占比为90成交桃树8081.04城镇比例54.77%，农村人口比重收缩至45.23%。70国务院在2014年起草的《国家新型城镇化规划6065.2254.7750(2014-2020年)》明确了未来城镇化率的规划目45.234034.7830标，即在2020年U，中国城镇化率达到60%，努力2018.96实现1亿左右农业转移人口在城镇落户。农村人口向100城市迁移，住房刚需增加成必然趋势，而买房后的装79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14修市场也会随之膨胀，换而s之，家装020正享受数据来源:中国统计局《统计鉴年2015》着中国城镇化的红利。3. 家装020存量市场大2015年以来，中央陆续出台了降息、 降低首付比例、公积金调整等一系列 房地产促进政策。特别是个人住房转 让营业税5改2的出台，直接利好一手房屋入市流转，一手房市场在经过11045279101043519446424913967288175268040470了2014年10.5万套的大幅缩水成交之7659418764237972191637493133625126360197675565827后，被压制的需求在利好剌激下于20155548897504909449391894235372440120340053053682523年全面释放。据中装协发布的数据显示，2014年中 国建筑装饰行业产值己达3万亿元，从 业公司近 15 万家。数据来源：中国统计局《统计鉴年2015》新机会:4. 家装020面临的新机遇与新挑战1)一胎政策一一大户型房将成主流，单空间改?空间;2)去库存一一全国商晶房待售面积约为 6.65亿平万米，户籍制度改革;3)互联网渗透率 提高一一互联网向三四线城市渗透，迎合了当地 城镇化进程。新挑战: 1)成本上升一一人力成本、建材成本、获害成本 都在上升;2)用户更挑剔一一个性化需求增加， 晶质、服务质量的要求在互联网高度透明之下提 高;3)价格战无法避免一一地域限制打破，同行 竞争加剧，产晶标准化、同质化，都会导致价格 战。数据来源：中国统计局《统计鉴年2015》家装行业缺乏标准和规范，群体分散，中国家装020行业分析报告5. 家装行业痛点极度混乱，也无固定周期，工期冗长，监理繁琐，而信息不对称、施工偷工减 料，建材质量不过关、价格诈骗等问题 也广泛存在。大致来说存在以下痛点:套餐晶类单一，只能满足少数人施工质量不够，好材料被做砸建材整合能力较弱，小公司无法生存服务质量参差不齐，无法保障用户权益家装用户需求及行为研究目录6.家装用户需求变化7.用户在家装中的行为研究(1-3)6. 家装用户需求变化用户痛点:对于用户而s，传统的家装市场服务模式是:消费者自己找施工队、自己跑 建材、家具、家电卖场，跑装修公司，还要