【2018年整理】韶华易逝 朱颜未改——36Kr医美行业研究报告.pptx

韶华易逝 朱颜未改 ——36Kr-医美行业研究报告 2 报告摘要 医疗美容：手术美容+非手术美容 • 本篇报告中，我们将医疗美容定义为“运用手术、药物、医疗器械以及其 他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进 行的修复与再塑”。 • 人均可支配收入的稳定提升使得人们对医美的需求得以释放，国家鼓励社 会资本进入医美行业、允许医生多点执业等政策增加人才供给；移动互联 网的普及催生医美O2O营销平台，以上因素促进行业中下游发生新变革。 • 2017年，中国医美市场规模为400亿元，市场远未饱和。我们预测，医美 市场规模将于2030年突破千亿元。 民营医美专科医院是医美机构主体；医美O2O平台将有望重建产业链下游生 态。 • 民营医院是医美机构主体，民营机构占据70%以上市场份额。医美机构竞 争格局高度分散化，目前尚无一家市占率超5%的医美机构。 • 医美O2O平台是新兴的营销渠道，主要表现形式是社区+电商+咨询，通 过信息公开、消费者评价等手段建立线上医美评价体系，相对传统获客渠 道，大幅降低了获客成本，形成信息闭环，有望重构医美行业信用体系。 • 我们预测，大型医美机构将加快连锁化进程，将与中小型医美诊所呈两极 分化的竞争格局，小而美的个人诊所将凭借其在细分领域的专业度具有较 高竞争力。未来将有更多优质医生自主创业，通过个人技术与口碑获客， 实现价值最大化。此外，医美O2O平台将进一步聚集线上流量，拥有大 量医生机构资源同时又能做好用户运营的医美app将脱颖而出成为头部平 台。 36Kr-医美行业研究报告 2017.9 目 录 Contents 一. 医美行业综述 • 医疗美容：手术类美容和非手术类美容 • 行业驱动力 • 中国医美市场发展现状 • 中美医美市场发展对比 • 医美市场规模 • 医美行业全景图 二. 医美产业链细分 • 医美产业链中游：医疗美容机构 • 医美产业链中下游：医美O2O平台 三. 医美行业总结 • 行业总结 中国医美市场正处于高速发展期 • 未来发展趋势 医美机构竞争格局两极分化 O2O平台有望成为最大线上入口 医美行业综述 • 医疗美容：手术类美容和非手术类美容 • 行业驱动力 • 中国医美市场发展现状 • 中美医美市场发展对比 • 医美市场规模 • 医美行业全景图 CHAPTER I 36Kr-医美行业研究报告 2017.9 • 美容包括生活美容和医疗美容，其中生活美容是指 运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手 段，对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或 者保健性质的非侵入性的美容护理。 医疗美容是指 “运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性 或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部 位形态进行的修复与再塑”。本报告将主要关注医 疗美容这一领域，简称医美。 • 医疗美容项目可以分为手术类和非手术类，其中手 术类是通过外科手术手段永久性地塑造或重建身体 部位以达到改变外观的效果；非手术类医美项目则 是以微整形项目为主，通过注射、激光和化学剥落 等非手术手段达到塑形或年轻化的效果。 • 按照整容部位区分，又可以分为五官、躯体、皮 肤、会阴和牙齿等。本报告主要关注前四类外科整 形和微整形项目，牙齿和中医由于其专科特点，不 在本报告研究范围内。 躯体 皮肤 会阴 口腔 行业概述 医疗美容：外科整形术+微整形 ，后者渐成整容风尚 手 术 类 非 手 术 类 五官 双眼皮手术 隆鼻术 下颌手术 隆额头 隆胸术 腹壁成形术 肿物切除术 腋臭手术 毛发移植 阴茎延长术 处女膜修复 牙齿美容修复 美容正畸 材料填充 吸脂术 美白针 注射抽吸 激光治疗 祛痣祛斑 美白除皱 无创年轻化 化学剥落 中医美容 来源：医学美容分级管理目录，36氪 5 36Kr-医美行业研究报告 2017.9 行业驱动力 收入增长、消费升级和政策支持 推动医美行业走上高速发展期 • 根据36氪测算，2017年我国医疗美容市场规模超过 400亿元，成为继美国和巴西之后的世界第三大医美 市场。近年来我国医疗美容渗透率的快速增长和医 美行业的高速发展主要得益于国民经济的快速增长 和我国对医美行业的政策支持。 • 国家经济快速发展，人均可支配收入不断攀升，消 费结构也由基本吃穿向服务业倾斜。医美属于中高 端服务业，而收入的稳定增长使得人们的“爱美” 需求得以释放。 • 国家政策整改医美行业，一方面鼓励社会资本进入 医美市场，促进医美机构连锁化发展，另一方面严 厉打击医美行业非法行医行为，促使行业走向合规 化。同时，国家允许医生多点执业、自主创业，将 有望缓解医美行业人才紧缺的现状，增大供给。 • 另外，移动互联网的普及催生了医美O2O平台等新 型营销渠道，解决了医美