五大连池矿泉水公司推广策划方案精选.doc

五大连池矿泉水公司推广策划方案 黑龙江五大连池矿泉水股份有限公司 营 销 推 广 方 案 委托单位：黑龙江五大连池矿泉水股份有限公司 策划人：*** 策划时间：2011年11月29日 目录 目录................................................................................................................................. 2 前言…………………………………………………………………………………………………3策划目标……………………………………………………………………………………………3 背景分析.......................................................................................................................... 4 市场环境分析………………………………………………………………………………………5 （一） 饮用水市场状况………..…….………………………………………………..………5 （二）矿泉水的消费特征…………………………………………………………………..…5 （三）矿泉水市场竞争状况…………………………………………………………………..5 产品分析.......................................................................................................................... 6 （二）功能定位 ............................................................................................................... 6 （三）价格定位 ............................................................................................................... 7 （四）目标客户……………………………………………………………………………………7 企业资源分析………………………………………………………………………….………7 （一）企业资金……………………………………………………………………………….…7 （二）企业的营销资源 .................................................................................................... 8 消费者分析…………………………………………………………………………………………7 企业资源分析…….………………………………………………………………………………..8 机会与威胁分析…………..………………………………………………………………………..8 （一）机会 ................................................................................................................. 8 （二）威胁…….……….……….………………………………….…………….……………9品牌风格定位……………………………………………………………………………………9 推广方案........................................................................................................................ 10 （一）整体投入费用预算…….….………………………………………………………………10 （二）推广形式……….……………………………………………………………………..…10 （三）推广目的……………………………………………………………………………..…10 （四）奖励销售制度………………………………………………………………….….………10 （五）促销推广活动 ...................................................................................................... 10 营销推广评价方案.......................