消费者对手机消费行为分析消.docVIP

摘 要 随着中国手机市场的飞速发展,国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言,目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率,如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。通过分析中国手机市场的现状及竞争局面,并在对居住在城市的消费者进行手机购买行为调查分析的基础上,提出了有针对性的建议,这可以为面临竞争激烈的国内外手机厂商制定有效的竞争战略提供借鉴。 关键词：手机购买行为；中国手机市场 目 录 引 言 1 1 、中国手机市场的发展及现状 2 1.1 中国手机的发展历程 2 1.2 本土手机品牌的崛起 2 1.3 手机产量 2 1.4 手机销量 3 1.5 中国手机市场面对的竞争局面 3 2 消费者行为理论背景 4 2.1 概念厘定 4 2.2 个人差异因素 4 2.3 环境因素 4 2.4 心理过程因素 5 3 、中国消费者的手机购买行为分析 6 3.1 背景 6 3.2 人口统计特征 6 3.3 手机购买行为分析 6 3.3.1 手机品牌 6 3.3.2 手机价格 6 3.3.3 手机更换周期 7 3.3.4 购买手机时考虑的主要因素 7 3.3.5 购买手机时的主要影响因素 7 3.3.6 更换手机的理由 7 4 结论 8 参考文献 9 引 言 自1987 年11 月18 日,中国内地第