会展旅游概论课件精选.ppt

7、教学组织形式多样，会展专业课程或多或少 “专业课程+会展类课程模块” 然而各校会展课程多的可以开到15门左右，少的却只开1-2门。 因此就学生而言，虽然大家学的都是会展方向，但是实际对会展专业的了解和接触差距会很大 * 8、对人才的要求 既是“通才”，又是“专才” 要有创新精神。“展览”是最时尚最新鲜的东西，因此创新是展览的灵魂 具备语言、会展、公共关系、会展营运服务等良好素质，而展览的营销策划最重要 。 * 第四部分：本门课程的学习要求 1、做好读书笔记 2、做好案例分析 3、参观郑州国际会议中心 4、参观中原国际博览中心 * 9、会展策划师 2004年12月2日，国家劳动和社会保障部在上海 发布10种新职业，会展策划师位列其中。会展策划 师是专门从事会展的市场调研、方案策划、销售和 营运管理等相关活动的人员。其主要工作包括 （1）从事会展（会议、展览、节事活动、场馆租赁、 奖励旅游等）项目的市场调研； （2）从事会展的立项、主题、招商、招展、预算和运 营管理等方案的策划； （3）从事会展项目的销售； （4）从事会展的现场运营管理 * 导论 一、会展旅游的概念 广义的概念是把会议、展览作为旅游活动的一种特殊类型。 狭义的概念是指会议、展览之余所伴随的观光休闲活动。 概况来讲： 会展旅游是为会议和展览活动的举办提供会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。 * 我们所提倡的会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的服务。 一个国家或地区发展会展旅游的过程： 会展活动 会展业 会展经济 会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。 * 1、会展行业的市场行为是以某个会展项目的举办 为特征，活动总是在一个特定的时间地点，围绕一个主题进行的。 2、专项旅游产品的产品资源、产品开发、产品 供应链、产品营销的方式及其使用产品的客户都 有别于休闲、渡假等传统旅游产品。 3、 2001年国务院第9号文件《关于进一步加快 旅游业发展的通知》中指出，“积极探索休闲旅 游、会展旅游等新型旅游方式” 。 4、1841年7月5日，英国人托马斯·库克 组织了 570人的团队包租火车去12公里以外的拉夫巴罗 出席“禁酒大会”。 * 二、会展旅游的特点 1、客户消费高 人均消费1.45万RMB（不含参展费用）香港每年的会展人均消费额24826港元，为渡假旅游消费的3倍；新加坡一般游客消费710新元，会议客人消费达1700新元。 2、停留时间长 一般游客只逗留3.7天，而会议客人则逗留7.7天 3、团队规模大 2004年雅典奥运会我国620人，共有1.7万人参加。据不完全统计，2003年全国展览观众近6000万人次，其中专业观众人数达到1751万人次 。 * 4、盈利性好 普通旅游产品的利润5—10%，会展20%。 从展览组织者收入分布看，广东、北京、上海和浙江占据绝对份额，2003年这四个省市分别为32.4亿元、18.5亿元、16.2亿元和11.4亿元，总收入超过78.5亿元，占全国展览组织者总收入的91%。 5、行业互动强 1：8 * 三、旅游业和会展业的比较 1、相同之处 （1）同属服务业 产业相关性强，经济效益和社会效益高，对地方经济拉动大，季节性、关联性强，固定经营成本偏高。 （2）产业相关 旅游业是会展业的条件性相关产业，会展业是旅游业的动力性相关产业 。二者相互依存，互为因果。 （3）两者都是系统工程、综合经济 需要调动广泛的社会资源，特别是需要便捷的交通运输和快捷的信息传播服务 * 2、二者的区别 （1）依托资源的不同 会展活动依托优势产业、消费市场； 旅游活动依托旅游资源。 （2）产品不同 会展活动销售会展，且经济主题居多； 旅游活动销售旅游线路或其中部分服务。 （3）产生背景不同 会展活动产生主要是商品竞争的日趋激烈，迫使业主对于 营销时效的把握和争取客源的手段必须加强，提高了对社 会化市场运作的要求； 旅游活动产生主要是在工业化和城市化的条件下，人们为 了补偿工业化和城市化的同时带来的束缚，需要追求不同 于原生活环境的经历和体验。 * （4）主要目的不同 会展促进贸易，促进特定资源和信息的交流 旅游是休闲游览，调节身心 （5）经济性质不同 会展属于一种前瞻性经济，更能反映经济未来的发展势； 旅游属于一种体验性经