探析平面广告中的幽默图形[权威资料].docVIP

探析平面广告中的幽默图形 　　摘要： 　　平面广告设计是一种以视觉的形式与人交流的艺术行为，使受众在最短的时间内了解更多的信息，同时叉通过图形本身富合的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。幽默图形的运用在广告设计中日渐重要，并成为一种趋势。本文结合幽默图形的表现手法，通过自己的实践设计出幽默广告，提出一些见解，对幽默图形研究，幽默理论研究以及幽默变形手法在广告中的运用研究都具有一定的理论和实践的意义。 　　关键词： 　　图形 平面广告 幽默图形 　　中国分类号：F713.81 　　A 　　1003-0069 （2015） 02-0132-02 　　1 幽默的含义 　　“幽默”是外来语拉丁文的音译，原意是指植物体内起润滑作用的液体，也叫做体液。16世纪，英国剧作家本，琼生（1573-1637）将生理学意义上的“幽默”一词引入喜剧理论，他创作《个性互异和《人各有癖》两部作品，均以幽默见称。1925年5月，林语堂将英语中“humour”一词音译成为汉语的“幽默”。他认为，“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐，而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味，与粗鄙显露的笑话不同。幽默愈幽愈默而愈妙，故译为幽默。” 　　幽默是人类的一种语言技巧，在我们日常生活中不可或缺。幽默广告可以有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理，让消费者在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。幽默图形语汇是广告语言的艺术化，它是指通过各种表现手法来对广告积极地进行调整和修饰，以使广告表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高广告效果的一种手法。广告中运用幽默图形可以克服众多广告商业味太浓，艺术情趣匾乏，严肃刻板有余，生动活泼不足的弊病，有效地达成广告目的。幽默广告不仅能引起受众的兴趣，提高注意力，加强广告的可看性，引发人们思考，加强广告信息的影响深度与广度，而且会使广告的诉求重点更加明确。幽默广告恰如其分地缩短了广告与受众之间的距离，使广告信息在轻松诙谐的氛围中传达到受众心中。 　　总之，幽默广告是广告设计师运用幽默手法及其特殊的情景传递商品和劳务等各种信息的广告作品，即将幽默作为诉说的方法达到消费目的的广告创意。 　　2 幽默图形在广告中的表现手法 　　幽默广告受到人们的普遍喜爱与推崇，已成为赢得观众的最佳手段和最有效的软销售策略。为了突出迥然不同的视觉效果和艺术情趣，幽默广告的创作手法往往“不择手段”。图形通过它的情感语言对观者的心理状态产生影响，使其愉悦、愤怒、哀痛、刺激、茫然等心态得以表现，而美丽、欢乐、甜美、幽默、讽刺、悲伤、残缺，甚至恐惧等感觉也跃然纸上，从而成为情感的“代言人”。只有以情动人，观者才能达到物我同一的境界，才能与图形产生情感上的共鸣。 　　1 滑稽的表现手法 　　“滑稽”作为喜剧性的表现形式之一，在现代美学意义上，是指以言语、动作、形象等引入发笑。其基本特点是通过嘲笑与插科打浑乃至越出常规的荒诞方式，揭露对象的自相矛盾和可笑之处。幽默广告中那些显而易见的滑稽形象，制造着形态的某种不协调。康德认为“在一切引起活泼的撼动人的大笑里必须有某种荒谬悖理的东西存在着。”这种荒谬悖理的东西所带来的不协调的感官刺激，让人产生滑稽可笑的感觉。 　　滑稽的视觉语言在幽默广告中被广泛地运用，以最简单最质朴的方式引发广告受众的笑声，让他们对广告留下深刻的印象。滑稽虽是一种较浅层次的幽默表现形式，但优秀的广告作品通过设计师对滑稽与广告商品之间联系性的巧妙设计，同样体现出一种有内容的机智。 　　2 诙谐的表现手法 　　诙谐让幽默广告具有了智慧的魅力。 　　诙谐通常是指轻松、含蓄、机智、风趣的笑语。诙谐具有含蓄性，它不如讽刺辛辣，是轻度的幽默，或以隐语的形式出现，或以弦外之音出现。诙谐巧妙地避开对滑稽形象的直接表现，转而从真实的生活面貌中去发现寻找一些趣味性的异同，表现平静的事物常态下某些微妙的变化或组合关系，在那些微妙的关系中，隐含了荒谬可笑的逻辑。 　　诙谐的幽默广告表现出创意主题的敏锐和巧思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者在完全放松警惕的大笑中蓦然发觉商品的可爱，进而把它占为己有。 　　3 夸张的表现手法 　　夸张指的是以现实生活为基础，并借助丰富的想象，抓住描写对象的某些特点，运用形象化的语言，加以夸大和强调，以便突出所反映的事物本质，加强艺术效果。夸张的表现手法是通过把事物特征推向极至而造就了经验与事实的不协调，由此产生并强化幽默效果，使广告的