厂商理论汇编.pptVIP

* * * * * * * * * * Review 完全竞争市场的短期均衡和长期均衡 完全竞争市场的厂商何时停产? * * 中山大学南方学院经济系 案例：纽约的出租车司机 为了限制出租车司机的数目和对他们进行管理，纽约市于1937年要求所有出租车司机购买许可证。这些许可证被称为“大奖章”，每个售价10美元。当时共发行了11 787枚大奖章，以后就一直没有发行新的许可证。因此，拥有大奖章的人就成为纽约市出租车垄断行业的一员。进入这一行业存在的法律障碍，使别人无法进入这一市场。 * * 中山大学南方学院经济系 尽管发许可证的出租车供给量一直未变，对出租车服务的需求自1937年以来却急剧增加。结果，大奖章的价值变得很高，因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济利润的机会。实质上，出租车许可证的价值等于它将来能产生的利润流的现值。到90年代，纽约市出租车大奖章的售价超过了200 000美元。 * * 中山大学南方学院经济系 纽约市出租车行业进入的法律障碍，导致对出租车服务的过度需求。无许可证的出租车在纽约街上到处行驶，非法载客。有时候它们的存在导致与有许可证的司机的暴力冲突。再一个问题是，有许可证的司机由于在市区有很多载客机会，往往不愿送顾客去载客机会较少的邻近或边远地区。 ——摘自：克雷格?彼得森、克里斯?刘易斯：《管理经济学》第4版，第311页 * * 中山大学南方学院经济系 美国的反托拉斯法 《谢尔曼法》是在1890年通过的，100多年来基本未变。它有两条主要条款： 第1条，任何限制州际或与外国的贸易和商业的合同、托拉斯或其他形式的合并或阴谋，都是非法的。 第2条，任何将实行垄断、或企图实行垄断、或与他人合并或密谋策划以谋求对州际或与外国的贸易和商业的任一部分实行垄断的人，均将被视为犯罪。 * * 中山大学南方学院经济系 以后的变化 1974年，对谢尔曼法进行了修正，判违法以重罪而不是轻罪。现在，公司可被罚款最高达100万美元，个人可被罚款最高达10万美元，且可被判最高达三年的监禁。 另外，在民事诉讼中，企业和个人还可能被处以三倍于因为反托拉斯法而造成的损失的赔偿。 * * 中山大学南方学院经济系 反托拉斯政策的目的 实现有效竞争是反托拉斯活动的目标。 反托拉斯法活动的指导思想是，通过改变市场结构和市场参与者的行为，即使没有政府的直接介入，也能在企业的日常决策工作中改善其绩效。 * * 中山大学南方学院经济系 例子：手机降价 湖北姊归县电信局对原价1100元的“夷陵通”在优惠期按800元销售，并通过电视台声称优惠期过后价格升至1100元。 优惠期一过， “夷陵通”手机的价格不但没升，反而降至400元。 消费者群起投诉，导致政府处罚电信局：以前购买的消费者补偿400元，并对电信局罚款4.5万元。 ——2002年4月12日，中央电视台“新闻30分” * * 中山大学南方学院经济系 2.垄断竞争市场的特点 -生产企业争夺相同的顾客群体 -存在产品差别（Product Differentiation） 内在品质不同 外观形象不同 经济空间不同 推销方式不同 -进出行业较易，厂商数目较多 -厂商对产品价格略有影响力 * * 中山大学南方学院经济系 非价格竞争: 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。 产品变异 变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带服务等以形成产品差别 推销活动 广告 * * 中山大学南方学院经济系 寡头垄断市场的特点 厂商数极少，新厂商进入行业较困难 产品既可同质，也可存在差别 厂商之间互相依存 厂商行为具有不确定性 * * 中山大学南方学院经济系 寡头垄断市场的价格的决定 价格领先 成本加成 卡特尔 * * 中山大学南方学院经济系 产业政策 厂商生产中的社会问题 对厂商生产活动的限制 反托拉斯法 国有化政策 * * 中山大学南方学院经济系 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 案例研究：门庭冷落的保龄球场为什么不停业 短期中，保龄球场的经营成本包括固定成本 与可变成本，即 STC＝ SFC ＋ SVC 保龄球场的场地、设备管理人员是短期中无法改 变的固定投入，用于场地租金、设备折旧和管理 人员工资的支出是固定成本。固定成本一经支出 无法收回，也称为沉没成本。 由于固定成本一经支出无法收回，所以，保 龄球场在决定短期是否营业时 ，考虑的是可变成本。 * 中山大学南方学院经济系 * 假设每场保龄球的平均成本是20元，其中固定成本 15元，可变成本为5元。当每场保龄球价格为20元以上 时，收益大于平均成本，经营当然有利。当价格为20 元时，收益等于成本，收支相抵，仍然可以经营。当 价格