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汽车市场营销 第十三章 汽车企业营销部的设置与运转 第一节 汽车企业营销部的设置 第二节 汽车企业营销部的运转 汽车企业营销部的设置与运转 第一节 汽车企业营销部的设置 第二节 汽车企业营销部的运转 一.汽车企业营销部的基本含义 汽车企业营销部是汽车企业营销工作的职能部门，它在总经理（或营销总监）的直接领导下，全面负责汽车企业的营销工作 汽车企业营销工作就是汽车企业总经理（或营销总监）和营销部为保证汽车企业预期经营目标的实现而开展的系统营销活动 二.汽车企业营销部的组织机构 汽车企业营销部的设置，取决于以下因素： 汽车企业的整体规模和人员规模 汽车企业的产品和服务的类型和丰富程度 汽车企业的市场特点、市场重点和市场规模 汽车企业与中间商的关系以及中间商在市场营销中所发挥的作用 汽车企业营销人员的业务水平和工作能力 汽车企业的各种财务状况 典型的汽车企业营销组织机构 三.汽车企业营销部的主要职能 汽车企业营销部的主要职能 1.开展市场营销调研 2.制订汽车企业营销计划 3.开展汽车企业促销活动 4.开展对外公关活动 5.负责日常销售工作 汽车企业营销部的主要职能 1.开展市场营销调研 ①收集客源动态 ②了解竞争对手 ③分析市场规模 汽车企业营销部的主要职能 2.制订汽车企业营销计划 ①制订销