吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案精选.doc

吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案 公关 活动 广告 媒介 顾问 策划力+执行力+整合力 三力合一 本土化优势 + 国际化思维 Localization + Globalization 成建制的整合传播专业模块 向策划要市场、向传播要品牌、向执行要销量 为什么选择灵思传播机构 真正意义上的整合传播机构 灵思实况 关于我们 25个行业信息中心 主任/主管处长 顾问 战略合作伙伴:中国企业家协会 各省市宣传部 部长/专管领导 战略合作伙伴：中国儿童少年基金会 战略合作伙伴：中国工业经济联合会 中国之友基金会 LINKSUS 行业/政府关系 市场营销\品牌\公关\活动\广告\媒介 品牌导入\公关策划\活动创意\广告创作\发布 单项目的传播操作\品牌营销\传播执行 Client Business Unit 整合策略 传播 以客户品牌为导向的服务组织，迅速应对客户的单项或综合性传播需求。 Our Service … 长期\短期的整合传播策略与执行方案 企业 品牌 产品 跨国品牌\民营企业\股份企业\政府\行业关系 中国青年志愿者委员会 LINKSUS组织结构 董事总经理 事业部 灵思北京公司 灵思公关顾问 灵思奥德广告 灵思事件行销 灵思媒介监测 灵思品牌顾问 事业部 客户部 创意部 媒介部 客户部 事件创意部 客户部 推广执行部 CIS导入 品牌生态 品牌策略 信息收集 剪报制作 数据分析 董事会 灵思上海分部 品牌营销专家团 影视推广部 市场研究部 中央媒体公关部 区域媒体公关部 网络营销部 关于我们 Service 整合服务 BRAND 品牌策略 RR 公关策略 AD. 广告策略 EM 事件策略 MEDIA 媒介策略 广告策略 创意策略 媒介策略 公关策划 公关撰稿 媒介发布 品牌规划 品牌建设 品牌维护 事件创意 创意策略 媒介策略 信息收集 剪报制作 数据分析 整合服务与思考体系 Market 营销策略 产品定位 分销渠道 销售体系 服务支撑 服务部分客户 结构设想 1、与客户进行良好的沟通 2、对整合传播方案的执行实施 3、协助客户进行市场信息的收集和积累 1、对平面及TVC进行分析 2、定期对客户竞争品牌进行创 意分析和总结 根据客户品牌现状及市场竞争需求，制定切合的品牌体系、规划和执行管控。 1、根据客户市场营销策略制定全年的媒 介宣传计划 2、选择有效的媒介载体进行品牌及产品 宣传 3、及时的媒体开发和管理监督 4、有效的进行媒体谈判 5、定期进行行业的广告宣传研究 Service 整体服务 BRAND 品牌梳理 PR 公关传播 AD. 广告关系 EM 事件行销 MEDIA 媒介 成功行销的全程策略伙伴 ??2 今天，我们的客户真正需要的不仅仅是传播表现， 而更是需要针对发展，构建更为适切的传播解决方案， 他们期等着真正能与其共创辉煌的传播策略伙伴。 ??2 Our Methodology 中国车 · 新一代 —— 吉利汽车FC-1中级车整合营销传播提案 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2006.06.18 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 感谢吉利汽车销售有限公司给我们的提案机会，感谢相关人员为我们提供的详尽资料。本提案即在我们理解吉利FC-1系列汽车的相关需求、市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似整合推广的经验而提出。但我们毕竟是站在局外看吉利汽车，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我们再次向吉利汽车销售公司的理解和支持表示诚挚的感谢！ 　　 前言 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经我司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。此外，从推广效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。 营销战略 传播策略 公关执行 广告创意 本案反思 AGENDA 事件行销 创新媒介 出租司机 海淀区地税 家具厂老板 销售经理 部门主管 访谈对象 反思一：廉价的国产车印象 问题1: 有无听说过FC-1? 请用一句话来做一个定义? 问题2: 国产车对你们来说意味着什么? 听说是吉利汽车马上要推出的一款国产车 同样的配置，价格可以更低，也确实是最低的! 质量、做工粗糙! 国产车 = 低价? 质低? 不知道，没有听说过，什么车？ 反思二：何谓中国车 德国车： 相对“贵”、“重”， 比较坚固， 外观大气， 品质好； 日本车：节油，外观比较单薄，价格不低，比较精致； 美国车：外观“大”，耗油，比较张扬，比较贵； 韩国车： 同等价格