现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】汇编.pptVIP

现代汽车（中国）投资有限公司 创意案 团队名称 我爱235 团队介绍 我们是来自上海财经大学的三个女生。我们来自不同的地方，却怀揣着同一个梦想。我们是南方与北方的组合，更是豪放与严谨的互补。我们愿以心中无限热情，努力去实践属于我们的理想天地。 团员构成 奚凌云 上海财经大学 财政学 兴趣：看书、上网 苏晓捷 上海财经大学 财政学 兴趣：上网 动漫 朴冠华 上海财经大学 投资学 兴趣：看书 画画 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 创意案题目 您的现代生活，我的庄严承诺；您的幸福体验，我的执着追求。 主题关键词 亲切/信赖 爱心 环保 主题说明 树立良好的品牌形象，引领新能源汽车的发展方向，以优质的售前、售后服务，为消费者带来快速舒适的生活体验。 创意案背景 近年来，我国政府大力提倡使用新能源，节能环保汽车已成为汽车产业未来的发展方向；而在房地产投资受到政府调控制约的当下，汽车行业又迎来了众多机遇和挑战；同时，消费者开始越来越多地关注企业的社会责任感。因此，现代汽车试图在激烈的竞争中寻求先机，就必定要以一流的服务、顶尖的技术、良好的品牌形象吸引消费者，从而扩大市场份额。 创意案内容 一、提高现代汽车在1.6/升排量以下汽车的市场份额。 1、我们会加强宣传力度，突出现代汽车为居家服务的营销宗旨。 2、我们为您提供免费的试驾机会（需提供驾照）。 3、我们将为您提供上牌、车内装潢等一系列服务的指导。 4、我们为每位客户设立一个专用账户，服务消费明细一目了然。 5、即使在非销售地，我们一样会为您提供宾至如归的服务。 6、我们每逢佳节将给客户带来慰问的小礼物或者问候短信，让客户感受到我们同处在“现代”这个大家庭中的氛围。 7、我们承诺提供5年保修，为您提供无忧的优质售后服务。 二、宣传节能环保，提高企业品牌认知度 1、通过电视广告，网络及平面广告进行宣传。 2、参加环保类公益事业，比如现代汽车参加的新疆植树活动就很成功，以后也要多多参与这类活动，比如倡导低碳活动、赞助退耕还林、投资在建立各种生态园上，提升企业在环保方面的知名度。 3、办车展，重点向消费者介绍新能源概念车，提供免费试驾，让消费者真切感受到节能汽车的优势。 预期效果 增加潜在消费群体，使更多人知道现代、了解现代、感受现代、爱上现代，提高品牌知名度，使其节能技术和优质的服务为广大消费者所熟知，使消费者逐渐牢记现代的品牌，将现代视为购买汽车的首选品牌。 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】 对所采取营销策略的分析 近年来，我国政府大力倡导低碳经济，对于推动汽车产业新能源的发展也相继出台了一系列政策：2009年春节前，财政部、科技部发出《关于开展节能与新能源汽车示范推广工作试点工作的通知》；2010年6月1日，《关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知》正式出台。2010年5月26日财政部，国家发展改革委，工业和信息化部发布《节能产品惠民工程”节能汽车（1.6升及以下乘用车）推广实施细则》，这表明了中国政府对节能汽车发展的支持 市场：财政部在《节能汽车推广实施细则》中明确指出“对消费者购买节能汽车给予一次性定额补助，补助标准为3000元/辆，由生产企业在销售时兑付给购买者。”加上此前的小排量购置税减按7.5%征收的优惠，1.6/升排量以下的小排量车受到消费者的欢迎，对8月份乘用车市场止跌回升起到了很好的促进作用。节能汽车发展前景看好。伊兰特，悦动，雅绅特，瑞纳，i30，等车均为汽车，具有市场潜力。 企业：对现代汽车而言，节能环保一直是其孜孜不倦研究的课题，也是其打造一流国际车企最重要的一环。在汽车新技术领域，现代汽车却走在前列，在混合动力技术、燃料电池技术、节能减排技术等方面都有卓著的成绩。但现代汽车的新能源汽车品牌认知度较低，在《JDPower报告：中国消费者对新能源汽车态度和选择》中，消费者对提供新能源汽车品牌的认知率如图： 可见，现代汽车在消费者心中的认知率还不高，所以，我们要大力宣传现代汽车在节能环保方面以及混合动力、燃料电池、节能减排等技术方面卓著的成绩。 同时，现代汽车应该更为积极地参与公益活动。一方面，回馈了社会，因为在企业发展的过程中，社会起到了重大的作用，如：政府保障经营公平、安全，公众消费企业的产品，企业应该回馈社会；另一方面，也可以提高企业知名度，树立良好的公众形象，体现了社会责任感，如：汽车会造成污染，那么参加植树活动就表明了对环境污染负责的心意，而且公众也会对此大加赞赏，从而起到间接宣传的作用。 THANKS！ 联系人姓名：奚凌云 苏晓捷