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企业介绍及企业文化 内容提要 一、养元公司企业介绍 1、企业介绍 2、企业的品牌产生、发展之路 3、我们身处怎样一个企业 4、产品介绍 二、养元公司企业文化 1、企业介绍 河北养元智汇饮品股份有限公司位于河北省衡水经济开 发区北区，成立于1997年，是中国核桃饮品行业开创者和领 军者。经过十几年的发展，公司规模不断扩大，企业现有河 北衡水、河南漯河、安徽 滁州（在建）三个生产基 地，12条生产线，年产量 35万吨。现已成为中国最 大的集研发、生产、销售 于一体的核桃蛋白饮料生 产企业。 公司研发楼 品牌传奇 养元·六个核桃 “五年，从零到十个亿” （一）六个核桃”品牌诞生 （1）顺应市场的需求 在03—05年以“养元核桃露”为代表的核桃类植物蛋白饮 料开始畅销，众多新兴企业同时进入核桃露品类领域，市 场竞争变得异常激烈，许多不规范的企业开始在产品包装作 文章，将1*24改为1*18与渠道成员联合欺骗消费者，还有些 小企业“低质低价、仿冒产品” 层出不穷，这种不良竞争有可 能将刚刚新兴的健脑品类市场毁灭，市场期待“领导型产品出现。 （一）六个核桃”品牌诞生 （2）适应消费者的需要 从九十年代一直到现在，北方市场大多数消费者一直都在消费植物蛋白饮料中的杏仁类产品，市场出现消费疲劳；同时市场杂牌核桃露众多，消费者亟待“领导型”品牌出现；同时大多数消费者都能认识到“核桃”的营养价值，消费者希望 有一种“营养、时尚、品位”营养型饮品出现。 （一）六个核桃”品牌诞生 （3）“养元”公司长远发展的需要 “养元”公司作为核桃类行业标准起草单位，看到新兴核桃品类市场被无序、恶意的破坏感到无比心痛，公司领导层决定“养元”公司担负起市场维护的责任；公司认识到品牌的力量，决定实施“养元的品牌战略” ，推动公司长期、健康发展，将“养元”企业打造成百年老店。 （一）“六个核桃”品牌诞生 （4） “六个核桃”品牌的诞生 公司领导层和背后的顾问公司经过大量的市场 调研，分析其它成功品牌的成长经历；把握市场发 展的脉博，反复推敲，精挑细琢；遵循“品牌定位论 ”中产品命名规律和原则： 产品=品牌=品类 （4） “六个核桃”品牌的诞生 “六个核桃”的命名，除了“简单记忆，上口好传播，让受众产生积极联想外，关键是与品类相关，产品与品类的关联和承接，可以节省大量传播费。优良的品质及整合营销传播，使消费者产生正确联想，很容易使其成为“核桃饮品”这一品类的代表，从而占领了消费者心智中核桃饮品第一的位置。 从此“养元”公司走上了品牌之路，开始了历史的新起点。 （二）“六个核桃”品牌成长之路 （1）产品研发并成功上市 04年10月公司立项研发生产“六个核桃”核桃乳。 05年6月21日“六个核桃”产品在河北市场全面上市。 05年12月31日“六个核桃”产品销量超额完成预定目标，这标志着产品成功上市，同时标志着公司的声誉产品已形成。 （二）“六个核桃”品牌成长之路 （2） “六个核桃”品牌的广告宣传 √05年7月4日“六个核桃”的广告宣传在河北电视台经济生活频道全面开播 √ 06年4月与著名影星“梅婷”签约，建立产品形象识别系统 √ 06年8月“百万元大型户外广告”在河北省户外宣传全面启动、落实 。 （二）“六个核桃”品牌成长之路 07年8月“千万元广告宣传”启动，公司在河北、河南、山东三个省级卫视同时投放广告，同时还建立电视、广播、户外、报纸四大主流媒介立体式无缝隙传播。 08年8月份启动“高速形象广告”，在河北、河南、山东高速路上树立50个“高炮”。 3、我们身处怎样一个企业？ ◇成立于1997年； ◇中国最早一家研发生产核桃饮料的企业； ◇中国核桃乳饮料行业标准起草单位； ◇独创国内最先进的【 5.3.28 】核桃饮品生产工艺；五个关键环节，3项独有技术，28道工序。 3、我们身处怎样一个企业？ ◇ 150000平方米的新工厂； ◇国内最先进的植物蛋白饮料生产线； ◇ 1000余名高素质员工； ◇ ISO9001:2008质量管理体系认证单位； ◇ 2008、2009年度中国食品产业最具成长性企业； 3、我们身处怎样一个企业？ ◇ 养元核桃露 — 河北省名牌； ◇ 养元 — 中国驰名商标； ◇ 六个核桃 — 被工商部门依法认定为知名商品； ◇养元企业—中国目前产量最大的核桃饮品生产基地；目前核桃饮