生技產品之品牌策略汇编.pptVIP

生技行銷學 品牌的意義、功能與價值 一、何謂品牌？ (一) 品牌意義 1. 許多公司都瞭解，品牌不僅只是公司的商標、產品、象徵或是名稱。對產品與品牌之間的差異，小 說家史蒂芬?金 (Stephen King) 曾提出一個很實用的論點： 「產品是來自工廠，而消費者購買品牌。產品可以複製，品牌卻是獨一無二的。產品很快就過 時了，但精心策劃的成功品牌，卻永垂不朽。」 品牌的意義、功能與價值 2. 美國行銷協會 (American Marketing Association) 對品牌的定義，品牌是一個名稱、名詞、設計、符號或任何其他辨認不同廠商間的特性。品牌的法律名詞是 ( 註冊 ) 商標 (trademark)。 3. 從企業經營和對消費者的價值來看，品牌是企業想建立的識別體系 (identity system)、承諾與經驗的組合，代表企業的一切。 根據商標所有權 製造商品牌(manufacturer brand)指產品品牌權利屬於製造商。由於在美國，這類型的品牌經常是通行全國的產品，故而又稱為全國性品牌(national brand)。 私人品牌(private brand)是產品不掛生產者的品牌名稱，而是以批發、零售業者為品牌名稱，因此又稱為中間商品牌(distributor brand)或經銷商品牌(dealer brand)。 仿冒品牌(knockoff brand) 指違法複製知名品牌的產品。坊間常見CHANEL、PRADA、FENDI、LV、GUCCI等品牌的服飾、皮包，以不可思議的低價在銷售，就可以十分確定它是仿冒品。 (二) 品牌是資產 桂格 (Quaker Oat Co.) 創辦人John Stuart曾說： 「如果企業要分產的話，我寧可只取品牌、商標或是商譽 (If this business were to be split up, I would take the Brands, Trademarks, Goodwill)，其他的建築、產品我都可以送給你。」 「品牌」到底是什麼？品牌就是廠商的產品或服務，對消費者的一種承諾，也是消費者對該品牌承諾的評價。 (三) 國內外知名品牌 茲列舉國內外知名企業或商品品牌，如下： 1. 國 內 (1) 台灣麥當勞 (2) 統一7-ELEVEN (便利超商) (3) LEXUS (汽車) (4) 誠品 (書店) (5) 家樂福 (大賣場) (6) 台灣大哥大 (行動電話) (7) 101 (購物廣場) (8) SOGO (百貨公司) ( 9 ) SK II (保養品) (10) 金車 (食品、飲料) (11) HiNet (寬頻上網) (12) 六福村遊樂區 (13) 台灣啤酒 (14) Acer電腦 (15) 康是美 (藥妝店) / 屈臣氏 (16) 統一速達 (宅急便) (17) Dove多芬、飛柔 (洗髮精) (18) 捷安特自行車 (19) 頂好超市 / JASON超市 (20) 全家便利商店 (21) 光泉 (鮮奶) (22) 三立電視台 (23) 中信銀信用卡 (24) TVBS電視頻道 (25) 新光三越 ( 百貨 ) (26) 華碩電腦 (ASUS) (27) 統一速食麵 (28) 劍湖山遊樂區 (29) 咖啡蛋糕 (30) 義美 ( 冰品 ) (31) CAMRY、LEXUS ( 汽車 ) (32) 桂格 ( 麥片 ) (33) 白蘭洗衣乳 (34) 青箭 / Airwave / Extra / 朗怡口香糖 (35) 威秀電影院 (36) 王品 / 西堤 / 陶阪屋 / 品田牧場 (餐飲店) (37) 全聯福利中心 (超市) 2. 國 外 (1) BENZ ( 賓士 ) (2) SONY (3) IBM (4) Dell ( 戴爾 ) (5) Toshiba ( 東芝 ) (6) Sharp ( 夏普 ) (7) Disney ( 迪士尼 ) (8) Cocacola ( 可口可樂 ) (9) Microsoft ( 微軟 ) (10) Citi ( 花旗 ) (11) G.E ( 奇異 ) (12) Arden (雅頓) (13) AVON (雅芳) (14) PG (寶鹼) (15) NESTLE (雀巢) (16) Canon (佳能) (17) 花王 (日用品) (18) TOYOTA (豐田) (19) Nissan (日產) (20) BMW (21) INTEL (英特爾) (22) Kellogg (23) 伊勢丹百貨 (日本) (24) DHL ( 快遞 ) (25) STARBUCK (