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移动增值市场情况分析 无线增值服务概述 无线增值行业（主要是短信业务）经过2003年的高速发展，2004年的1-2月SP的收入增长明显放缓。其实在03年的后2个季度，中国移动取消短信同盟和加强对违规行为的监管后门户网站的无线业务已经呈现了滞胀，当然这同用户和收入达到一个规模，受到瓶颈的制约也有很大的关系。 根据目前的趋势，短信的增长肯定会放缓，这从一些上市公司对第一季度每月仅0.4％－2.2％的增长预估可以显示，而去年同期月平均增长率普遍超过10%。 2004年初有若干家SP公司提出到资本市场进行融资，融资一个重要的目的就是增加并购投资的能力。新浪成功的并购网兴，明确显示2004年将是一个大鱼吃快鱼或特色鱼的时代。 新业务是2004年最热门的话题，但是从目前的情况看各项新业务仍然没有出现爆发性的行情。主要的原因还是用户的终端仍没有普及、对用户的启蒙教育不足、市场推广也没有向短信一样铺天盖地。 相对而言IVR由于受手机终端的影响较小，虽然在新业务中推出时间最短，操作力度最小，但是已经显示出了强大的市场潜力。目前市场处于开发期，虽然竞争较小但同时投入教育用户的成本也较高。 主要无线增值SP月收入情况比较（单位：万元） 排名 SP名称 1 12月移动短信 1月移动短信 1月联通短信 移动新业务 联通WAP 1 新浪（含讯龙） 7977 5234 5329 1648 1000 　 2 腾讯 7446 4421 4418 2209 800 19 3 Tom 6317 2917 2435 1400 2300 182 4 搜狐 2498 2050 1148 1100 250 　 5 网易 2234 1754 1234 900 100 　 6 掌万 2035 1517 1485 500 50 　 7 美通 1981 1702 1731 200 50 　 8 灵通 1903 　 1653 230 20 　 9 万思 1536 　 350 600 　 586 10 华动飞天 1415 　 930 465 20 　 　 网兴 1374 937 916 458 0 　 　 鸿联 1193 1309 595 298 300 　 　 21CN 816 　 537 269 10 　 　 总计 38724 21841 22761 10276 4900 787 1 2004年初无线行业总体经历了最近几年增长最缓慢的一个春节行情，短信业务几乎没有太大的增长,不少SP的收入有较大的降低。 2 较多地区的运营商加大了监管和查处的力度,移动方面主要是清理前期SP的产品捆绑收费。联通方面也对一些违规较大的SP做了罚款、责令退费等处理，并且一些地区禁止反向定制。 中国联通在3月1日开始推行“业务鉴权”，要求全网的SP申报包月产品的MO代码，新用户必须有这个MO代码联通才确认计费。对老用户仍采用倒库的做法。这将对未来全网联通SP的业务增长带来极大的困难。 由于邻近315，大家都意识到了今年会对短信业的违规行为进行开刀。所以从2月开始各地都减少了活动和群发，SP也基本停止了违规操作，以上的运营商加大监管也与315有关，外部环境比较不利。 4 新浪的业务增长比较稳定，能达到其预期的0.4－2.2％的月度增长目标，加上其在一月收购网兴被认为是一笔划算的交易，所以在最近资本市场不景气的情况股价没有大幅下滑。加上网兴的收入，新浪已经座稳了无线服务第一的位置。 5 腾讯在各地的收入不是很稳定，涨跌变化较大，总量上没有太大的增长，1月上海的移动QQ收入占40％，可见QQ扩展产品线已经获得不错的效果。 6 TOM从2003年下半年开始在二类地区采用了本地接入的方式。并且接入后收入都有明显的增长，如重庆、黑龙江等地。这些增长弥补了TOM在一类地区短信业务的停滞。 7 新业务增长较快，WAP和MMS平均增长率达20%，但由于基数较低，无法形成SP的主要增长贡献。 8 新业务仍然是少数几家公司垄断了主要的市场份额，移动方面TOM、空中网、新浪、腾讯有较大的优势，而联通方面，由于同时又是监管者，华友获得60%的收益，TOM占有19％，其余的收入主要是被一些先进入的技术型小公司获得。 9 掌中万维等公司又推出短信联盟业务，并且经过1个月也没有遭到中国移动的禁止。个人认为掌万将逐渐测试移动对此操作的忍耐程度（如通过对下载电影网站用X都市代收费），但估计不敢大规模的同黄色网站链接。这将有可能发出一个信号门户网站将会再次私下里进行短信联盟业务推广。 灵通表现及策略分析 灵通在2004年初期的无线业务虽然没有太大的增长，但由于整个行业的滞胀，所以总体横向比较表现一般。 短信在浙江、辽宁、上海、河南等几个地区表现不错。但目前2、3类的地区表现不佳，没有形成后备增长