xx集团品牌广告推广建议书.pptVIP

前 言 通过前期与贵企业的初步接洽，我们认为贵集团要建立品牌必须要从战略的规划上入手，对企业的管理战略，市场战略，品牌战略进行全方位的规范与完善。贵集团以出口半成品为主，现推出的蜜渍豆产品形式单一，半成品与成品定位不明确，包装没有体现企业品牌特色，品牌不突出，在市场上形成不了竞争优势。在这种形式下推出产品广告，预期达不到企业效果。因此我们在此情况下针对企业情况提出我们的以下几点建议： 一、整合企业VI 塑造企业品牌 二、产品定位 三、产品包装定位 四、产品推广方案 一个成功的企业，必须要有一套成功的VI，VI通过强化视觉手段，加深消费者记忆点，形成具有企业特色的识别体系。VI的核心要素是标志，标志具有象征、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或品牌的代表。 VI对品牌塑造有以下几个作用： 　1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买 通过我们与贵企业的初步沟通，我们发现企业对“蜜渍豆”定位不够明确，究竟是半成品还是成品？如果以现有的产品来拍摄广告，那么我们的广告受众是针对青少年、儿童还是家庭主妇？ 所以我们在拍摄广告之前，需要先对产品进行定位整合。通过对产品口位的品尝，我们建议产品可以分类细化。开发面对青少年、儿童的零食，和针对家庭主妇的食用配料，两种产品。 产品定位 包装是通过视觉方式展示产品内容的宣传工具，同时也起到明确生产商身份和产品特色的功能。在确定产品定位后，对产品包装进行重新整合。针对产品分类进行重新设计。精美的包装，往往能为广大消费者所瞩目，从而激发其购买欲望，成为产品推销的一种主要工具和有力的竞争手段。 四、产品推广方案 谢 谢！ xx天成文化传媒 愿与XX共创美好未来！ * XX集团品牌推广 建议书 目录 Contents 一、整合企业VI 塑造企业品牌 二、产品定位 营 养 丰 富， 口 感 甜 腻。 消费者需求； 儿童 好口味，多选择。 包装设计新颖/富有童趣感。 主妇 包装方便/卫生。 价格适中。 有利于家人健康。 产品力： 市场暂无同类产品宣传 100%纯天然豆类 卫生 真空无菌包装 XX蜜渍豆 营养丰富 细腻爽滑 迎合需要的三大重点 营养 口味 三、产品包装定位 确立产品代言人，据代言人情况量身打造贴合产品特色的广告片，同时应确定统一的终端形象标准，规范当前终端建设； 根据产品特色，代言人定位应该是外表甜美，富有亲和力的女性演员。年龄段可以在20-40之间。推荐演员： 范冰冰 ( 力推) 形象甜美，影响力较广 2年 XXX万 董 旋（闯关东2女主角，上升潜力高） 2年 XX万 舒 畅 2年 XXX万 苗 圃 2年 XX万 温碧霞 2年 XX万 周海媚 2年 XX万 *