nokia视频创意大赛—结案报告.pptVIP

主题包围绕一个主题（品牌和产品元素),对QQ皮肤、对话框场景、表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户新鲜娱乐体验和视觉冲击力。 主题包特色： 以QQ 客户端为载体， 拥有庞大的受众基数（注册用户5.2亿，活跃用户2.2亿）。 受众特征：年轻，时尚，乐于尝试新鲜事物的群体，以大学生（占56%）为主。 主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告。 采用后台推送机制，控制主题包的推送时间和下载量，具有时效性。 主题包融和了“好看，好听，好玩”的多媒体元素，也整合了QQ客户端面板， 表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传播性。 Nokia5500 玩出你的动感旋律 Nokia视频创意大赛——结案报告 Play with music 获奖作品展示 投放效果总结 目录 活动介绍和活动流程 新合作资源推荐 Nokia网络活动介绍 活动周期：9月21日-10月底 活动平台：腾讯网宽频频道 活动费用：30万 活动内容： 利用网络创意视频的广泛征集，在与腾讯2.2亿网民的激情互动中尽情演绎Nokia5500手机音乐+运动的功能。 活动关键词：音乐、运动、创意、视频 Nokia网络活动流程 消费者／网民 参加评选 诺基亚活动专区 点击广告进入 网站入口进入 QQ号登陆 上传视频 派发腾讯礼品 或砸蛋机会 用腾讯产品作为诱因，吸引更多网民的参与和关注： 通过审核 获奖作品展示 投放效果总结 目录 活动流程 新合作资源推荐 活动专题页面 页面流量: 25万/天 作品数量：4216个 投票总数：173万票 为期30天的活动，共有4216人上传视频作品。参与投票人次达到173万以上。深化了Nokia5500手机运动、前卫的特点。 广告合作 Nokia在ALL IN ONE广告峰值达26万的点击 。说明Nokia品牌与活动讯息在腾讯网友中得到了非常广泛的传播。 广告曝光：5138万次/天 广告点击：26万次/天 点击率：0.5% 客户端All in one竖栏 广告合作 广告位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，把Nokia的活动信息真正传达给每一个访问者个体，远远超越一般门户站点的广告效果 广告曝光：1亿次/天 广告点击：5.5万次/天 点击率：0.05% 客户端Rich button 获奖作品展示 投放效果总结 目录 活动流程 新合作资源推荐 获奖作品 最有创意的视频作品 最Nokia的视频作品 经过网友投票和编辑推荐，最后选出两类最佳作品： 4368 票数： 最Nokia作品 分类： 超极限运动 名称： 3017 票数： 最有创意作品 分类： 名称： 广告合作 内容页富媒体充分利用了腾讯网流量大的特点，用户进入内容页会自动弹出富媒体广告，每个用户可以看到两次。广告效果再创腾讯新高 广告曝光：/天 广告点击：/天 点击率： 娱乐内页富媒体 广告合作 针对热爱音乐的固定人群投放，突出Nokia5500手机音乐功能。充分体现了这款手机的强大功能。 音乐频道对联 投放效果总结 本次诺基亚的网络推广充分结合了腾讯的各种资源优势。利用腾讯在宽频平台，在短期内达成了推广目标。在网民心理树立了良好的品牌形象。 本次活动使腾讯的网民了解到产品的强大功能，增加了对产品的认知度。其中有4000名以上的网友亲自参与了活动，加深了对品牌印象。 建议：活动可适当降低参与门槛，让更多喜爱Nokia的网民参与进来。用上传个人才艺作品的方式扩大品牌传播范围。使更多的人感受和体验Nokia产品的魅力。作品可以涉及到文章、音频、图片、视频等。 获奖作品展示 投放效果总结 目录 活动流程 新合作资源推荐 新合作资源推荐 对话框 场景 QQ面板 皮肤 魔法表情 自定义 表情 腾讯独家 推荐产品资源一：新年QQ主题包 一、在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”，在QQ聊天窗口工具栏的“主题包”图片菜单中推送。用户选择下载后，其包含的一套皮肤，一套场景，9个表情/3个魔法表情将自动安装，瞬间完成QQ 大变身。 二、首次推出2周时间下载量轻松突破300万。 其中带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送量接近600万，其中名为“恭喜发财”的魔法表情（见右下图）单个发送量当天突破300万。 主题包成功案例 推荐理由：腾讯视频聊天广告是腾讯独家开发的新广告形式，广告干扰度最低（每次只出现一次），尺寸大，播放时间长，广告点击量很高，非常适合智联招聘的推广。 成功案例：可口可乐从4月开始一直投放该广告，曝光最高达到900多万，点击27万，证明该广告优异的广告效果。 腾讯视频聊天广告监测数据 QQ超级视频聊天广告（腾讯独家） 新合作资源推荐