最经典实用有价值管理培训课件之八十三：如何打造品牌 .pptVIP

品牌是如何炼成的 * 一流企业做品牌， 二流企业做技术， 三流企业做产品。 * 内容提要 什么是品牌 打造品牌的核心——创造差异 打造品牌的关键——传播推广 * * 一、什么是品牌 * 选择? * 1、品牌意味着什么 对消费者而言，品牌是一种感觉； 对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产； 对产品而言，品牌是一系列的识别标志； * 2、品牌“金字塔现象” 强势品牌 二线品牌 弱势品牌 20%的品牌，占据了80%的市场。 80%的品牌占据了20%的市场 * 如：方便面行业品牌“金字塔” 统一 康师傅 今麦郎，白象，福满多， 好劲道 ，巧面馆 天天见，五谷道场 ，小淙熊干脆面，日清，出前一丁， 华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰 ，东北大骨等 * 如：纯净水行业品牌“金字塔” 娃哈哈 乐百氏 农夫山泉 雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝 各地方品牌 * 二、品牌的核心——寻找差异 * 品牌名称 柯达 保时捷 英特尔 劳斯莱斯 耐克 个性描述 年轻、时尚、活力 可信赖的、领先的 淳朴、友善 男子气、运动、豪放 上层的、有教养的 品牌的个性差异 * 品牌案例：利郎——商务男士的至爱 简约而不简单 * 竞争对手品牌分析： 雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。??  拼搏、奋斗的男性精神 硬汉形象 高贵品质 彰显成功 品牌模式：代言人+密集型广告投放 * 寻找差异点： 消费者选择： 商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上； 有一定的社会阅历和鉴赏力； 不甘平庸，但不标新立异； 不张扬，自我肯定； 渴望成功，但不盲从功名利禄； * 寻找差异点： 产品差异： “商务休闲”，介于正装和休闲服之间。 * 寻找差异点： 品牌表现差异： 处事观 事业观 处世观 修为观 世界观 * 寻找差异点： 品牌个性差异： 自信内敛、成熟智慧、淡定从容 * 如何寻找品牌差异？ 1、从功能上寻找差异 2、从价格上寻找差异 3、从消费者身上寻找差异 4、从市场上寻找差异 * 如何寻找品牌差异？ 5、从文化上寻找差异 6、从情感上寻找差异 7、从个性上寻找差异 * 三、品牌的关键——传播推广 * 品牌行为 品牌印象 常改变定位、产品形式、广告气质 轻率的，多变的 经常性的降价、赠送 廉价的、欺骗的 骤风暴雨的广告投放 强硬的、暴发的 简便的包装 人性化的、善解人意的 经常被媒体报道的品牌 领导性的、外向的 经常性的赞助行为 友善的、关怀的 每一个终端都可以见到 亲切的、受欢迎的 *