柯斯达市场导入基本思路与柯斯达下线庆典及记者试乘会企划案 .ppt

2000 9 11 下线仪式-活动安排 1. 10：00～11：00 下线庆典仪式 2. 11：00～12：00 参观工厂 12：00～12：30 午宴会场移动 3. 12：30～14：00 恳谈会（成都市内一流饭店宴会场〕 4. 14：00～15：00 举行新闻发布会 2000 9 11 下线仪式-人员接待 VIP接待：SCTM与广告代理公司共同设立PR活动专门小组（统一培训），前期与领导人及各级政府官员（秘书）保持密切联系，专人呈送请柬确认，活动当日在饭厅旁会议室改装的接待室进行接待（考虑在会场搭设专门接待屋）。 媒体接待：媒体记者有由丰田公司和广告公司人员共同邀请。中央及省外媒体记者接待可考虑安排其差旅、食宿及娱乐休闲活动，活动当日和省内媒体及其它单位人员一起在饭厅改装的接待室进行接待。 2000 9 11 下线仪式-现场接待(一) 活动当日厂门口设迎宾站，由4名活动小组人员负责迎宾，指引路线，告知VIP到达。来宾在停车场下车，VIP直接到活动区下车。 停车场由4名人员负责带领在停车场下车的来宾到仪式会场。门口到仪式会场沿途有指路牌，并有6名礼仪小姐指引。 2000 9 11 下线仪式-现场接待(二) 仪式会场设5个签到处，由10名活动小组人员及10名礼仪小姐负责。来宾出示请柬，签到（题词）后领取资料提袋到接待室休息（VIP签到后由公司高层人员负责引导、陪同）。 VIP接待室门前由4名活动小组人员负责迎接，4名礼仪小姐茶水服务；来宾接待室由6名活动小组人员接待，6名礼仪小姐茶水服务。 接待室内均有饮料及纯净水供应。 2000 9 11 下线仪式-会场构成、演出的重点 客 席 生产线 国内生产的零部件 国内生产的零部件 大型影像设备 舞台 主持人 下线仪式在四川丰田工厂内的最终生产线的横向空间 下线仪式的核心是突出柯斯达，剪彩仪式后从ＴＶ墙中（展板后）柯斯达徐徐开除，同时配合灯光及音乐烟雾等效果,展现新登场的动人场面。 下线仪式重点 下线仪式——会场效果图(A案) * 下线仪式-台本草案(A案) * 下线仪式-台本草案(A案) * 下线仪式-台本草案(A案) * 下线仪式-台本草案(A案) * 招待午宴-台本草案(A案) * 2000 9 11 下线仪式- (B案) B案 形式上：B案采用大屏幕背投电视取代电视墙同时在会场布置上四周采用深色幕布包裹，开始时使观众感觉身处一个封闭的空间，不能看到生产线增加神秘感。相应取消部分喷绘展板，其余布置与流程同A案相同。 2000 9 11 下线仪式－记者发布会 举办时间：２０００年１２月 14:00~15：00 （下线仪式后） 地点：成都市天府喜来登酒店 预定出席者：中央媒体记者、地方媒体记者、专业媒体记者（TV、报纸、杂志） 预定出席人数：约100名 诉求：具有世界的先进的、中国生产的高品质丰田柯斯达诞生、上市及丰田汽 车对地域经济发展所做出的贡献 目的：通过新闻煤体告知新产品上市的，树立企业形象，提高知名度。 主要媒体名称： 平面媒体：人民日报、经济日报、汽车报、四川日报、华西都市报、成都商报 成都晚报、北京日报、北京晚报、南方周末、广州日报、新民晚报、解放日报 TV媒体：中央电视台、成都电视台、成都有线电视台、四川电视台、北京电视台、广东电视台、上海东方电视台 准备资料：新闻稿/介绍四川丰田的企业、商品介绍、礼品等 2000 9 11 下线仪式-注意事项 与会名单的确认，VIP桌牌的制作。应有现场人员座位分布明细图，贴出坐签。 来宾车辆的停放，可靠虑按行业划分（政府人员、媒体记者……） 媒体选择上不仅考虑专业媒体的权威性，同时应考虑到大众媒体的传播广泛性。 在选择栏目记者时同样需要考虑专业性同广泛性的关系。 来宾签到应设置多个签到台，考虑按行业或区域划分 柯斯达下线时应有神秘感，主题突出，给人明星登场的感觉。 参观分组可按照来宾所坐区域划分或根据行业划分 会场移动时车辆的分配，考虑按行业或区域分配 活动结束后考虑媒体发稿情况的跟踪，稿件收集，作为自身资料 注意天气预报，如活动当日有雨应准备大量雨具 建立应急、安全保障系统，配备应急车，划分安全通道 2000 9 11 下线仪式-物品明细（一） 项目 规格 数量 单价（元） 小计（元） 备注 请柬 32开 320份 15/份 4800 APEX提供 迎宾牌 1.5m*1m 4块 300 1200 APEX提供 升空气球 直径1.5m 12个 240/天 2880 APEX提供 气球条幅 长10m 12条 120/条 1440 APEX提供 充气拱门 跨度20m 1个 50